隨著人工智慧與數位科技的快速發展，時尚品牌不再僅依賴傳統攝影與人力模特兒，而開始積極探索AI生成技術與虛擬化應用，以降低拍攝成本、提升製作效率，並創造更多元、靈活的行銷內容。品牌如H&M、Levi's等已陸續嘗試以模特兒的數位分身取代部分實體拍攝作業，透過高擬真建模與生成影像技術，快速生成多樣化造型與行銷素材。不僅能有效縮短產品上市週期、降低拍攝成本，更在永續策略上有效減少實體拍攝所需的碳排與資源耗用，展現AI技術在時尚產業中兼具創新與永續的雙重價值。
【技術介紹】
AI數位鑾生技術起源於工業製造與工程模擬領域，其核心概念是以演算法建立實體對象的虛擬映射模型，能模擬現實狀態與動態變化。這項技術原先多應用於飛機、汽車或智慧工廠，用於監控、預測與優化運作流程，如今被延伸至時尚產業，成為打造虛擬模特兒與生成式影像的關鍵基礎。品牌會透過高解析度攝影與3D掃描蒐集模特兒的臉部結構、肢體動作與肌膚紋理等資料，再利用生成式對抗網路（GANs）、擴散模型（Diffusion Model）等人工智慧演算法進行訓練，使系統能重建出高度逼真的數位分身，這些虛擬模特兒能在不同場景、燈光與服裝條件下自由變換，呈現近乎真人的動態影像效果。
AI數位分身的應用，使品牌能在不受時間與地點限制的情況下，快速製作行銷素材、模擬拍攝畫面，並依需求生成不同版本的廣告內容，顯著降低跨國拍攝與後製成本，同時減少實體拍攝所造成的碳排放與資源浪費。這項技術也改變了模特兒的角色定位，讓她們的肖像與動態成為可重複授權與延伸使用的「數位資產」，並透過雲端資料管理系統追蹤版本、控制授權與收益分配。
圖1：左圖為模特兒本人，右圖為其以 AI 技術生成的數位分身
資料來源：https://thefemin.com/2025/04/how-will-hms-digital-twins-project-impact-the-fashion-industry/
【創新應用案例】
H&M於2025年與AI新創公司Uncut合作，為全球約30位模特兒建立專屬數位分身。這些模特兒在拍攝過程中會被完整掃描與建模，AI系統透過生成式技術分析其五官結構、體態比例與表情特徵，進而創造出極為逼真的虛擬版本。H&M表示，這項計畫並非為了取代真人模特兒，而是希望運用人工智慧延伸創作邊界，讓模特兒能同時在不同國家、時區與場景中出現，展現商品穿搭效果，並維持品牌形象的統一性與曝光頻率。透過數位分身的應用，H&M能快速生成多樣化的行銷素材，不再受限於傳統拍攝流程、氣候或場地條件，大幅縮短企劃與製作週期。模特兒則能在保留自身數位分身所有權的前提下，掌控授權與使用權，選擇是否允許其他品牌合作或再利用其虛擬形象，開創出一種結合肖像經濟與創意自主的新模式。
【應用議題與挑戰】
AI數位分身的導入雖然帶來效率與創新模式的轉變，但也伴隨多重議題與挑戰。在勞動與創意生態層面，儘管H&M強調虛擬分身並非為了取代真人模特兒，但隨著品牌日益依賴AI生成影像，傳統攝影師、造型師與後製人員的工作需求仍可能逐漸減少，對整體創意產業造成結構性衝擊。肖像權與授權機制亦是重要爭議，數位分身本質上屬於模特兒的數據資產，一旦被未經許可使用、修改或轉售，可能引發嚴重的法律糾紛與倫理問題。
此外，全球針對AI影像、深偽與資料隱私的法規仍不完善，跨國品牌如H&M必須在不同國家的法律環境中謹慎運作，以確保符合數據保護與肖像權規範。總體而言，AI應用雖為時尚產業帶來創新契機，但若欠缺透明的治理機制與倫理框架，其潛在風險與爭議將隨著技術滲透而同步擴大。
封面圖片來源：https://poplady-mag.com/article/298534/ai-%E4%BA%BA%E5%B7%A5%E6%99%BA%E6%85%A7-%E6%99%82%E5%B0%9A%E7%95%8C-hm-%E6%A8%A1%E7%89%B9%E5%85%92
參考資料來源：
- https://thefemin.com/2025/04/how-will-hms-digital-twins-project-impact-the-fashion-industry/
- I magazine：https://aimagazine.com/articles/inside-h-ms-plans-to-use-ai-digital-twin-models?utm_source=chatgpt.com
- Vogue Business：https://www.voguebusiness.com/story/technology/are-digital-models-about-to-become-the-industry-standard?utm_source=chatgpt.com
- infoAI：https://www.infoai.com.tw/blog/hm-ai-digital-models?utm_source=chatgpt.com