資料翻譯整理：駐義大利代表處經濟組

2024年義大利會展產業創下歷史佳績：全年共舉辦超過36萬場活動，較2023年成長8.2%，參與人數與出席人次也分別達到2,926.5萬(+7.8%)與超過4,721.3萬(+12.9%)，對經濟貢獻達117.46億歐元。

觀光部部長Daniela Santanchè表示，義大利目前在全球會展產業排名全球第二，僅次於美國，為歐洲第一，但仍強調未來應加強對尚未具備會議目的地條件地區的投資，興建新會場與飯店，並提升品質、改善基礎設施、翻新既有設施以及進行專業培訓。另指出南部和島嶼地區舉辦的活動分別成長14.6%與9.3%，顯示促進南部平衡發展成果。

從地區分佈來看，北部會議活動占比為57.7%，其次為中部(25.3%)、南部(10.8%)與島嶼(6.2%)地區。飯店會場仍是最主要會議舉辦場地(占76.8%)，其他包括會展場館(2.7%)、歷史性建築(2.8%)，以及其他場地(劇院、電影院、官方機構等，占17%)。相較於其他場地，會展場館的參與人數成長幅度亦最為顯著(+26.2%)。

從主辦機構分析，65.4%的會展活動由企業主辦，其次為公協會(21.8%)，官方或機構舉辦之活動占12.8%。國際性活動占13.4%，較前次調查增加4%，而地方性活動雖然有所減少，但仍然是數量最多的類型。

義大利會議展覽推廣中心(Convention Bureau Italia)理事長Carlotta Ferrari表示，義大利與傳統競爭對手如西班牙、德國、法國和英國的差距日益明顯，前景樂觀；對於達成2025年舉辦700場國際會議目標，躍居全球第一充滿信心。2024年義大利舉辦124場科技類會議，次於美國及日本；舉辦132場醫學與科學類會議，次於西班牙及美國；並擁有最多全球百大會議城市，包括羅馬、米蘭、波隆納、佛羅倫斯、拿波里與杜林等六個城市。

義大利會議活動聯合會(Federcongressi&eventi)理事長Gabriella Gentile則強調，義大利會展產業的吸引力，來自於優質的會議設施、專業的經營能力與企業的國際競爭力等綜合成果，在地緣政治與產業快速變動的背景下，持續研究與數據蒐集為一關鍵資源，有助於洞察現實，進行決策並迅速回應市場需求。

為為因應市場變化，2024年會展產業的投資集中於人員培訓與展館升級、推廣及溝通工具的開發。鑒於觀光業占歐盟GDP比重達10%，Santanchè部長呼籲歐盟為觀光旅遊業設立專屬預算，建議成員國設立專責的觀光部門。