電商市場愈趨白熱化，低價廝殺、優惠搶客成常態，單純銷售商品的商業模式已無法在激烈的競爭中脫穎而出，甚至難以獲利，打造生態系吸納更多用戶，又或者拓展業務範疇提供競爭所需的龐大銀彈，都成為眾多電商巨頭如今靠攏的方向。
亞馬遜〉串流、雲端造帝國
「每次我們贏得金球獎，就能賣出更多鞋子。」亞馬遜創辦人傑夫．貝佐斯（Jeff Bezos）曾說的這句話，或許最能凸顯這家電商龍頭現在的發展方向。亞馬遜進軍物流、串流影音、線上藥局等眾多領域，再透過 Prime會員制度將各種服務與電商業務打包，形成廣大的生態系「相互帶貨」。
近年亞馬遜也不斷加強對串流影音的投資，在去年收購米高梅將《007》、《洛基》等IP收入旗下，同年的內容投資高達166億美元創下新高，且繼去年取得NFL賽事轉播權後，今年也計畫加大對體育賽事的投入，透過影視內容吸引更多用戶進入生態系。
而雲端業務則是亞馬遜最主要的營利來源，平時貢獻逾90％利潤，截至今年3月底的12個月裡，更是唯一賺錢的事業單位，繳出約214億美元獲利。
蝦皮〉遊戲、金融補銀彈
歷經多年虧損，蝦皮才終於在2022年第4季首次轉虧為盈，並在截至今年3月底的12個月裡有著近3億美元獲利。現在蝦皮透過低價商品、免運費創造的龐大用戶群體，也成為母公司冬海發展金融業務SeaMoney的重要基礎。
SeaMoney在站穩腳步前，就高度依賴蝦皮帶動消費者使用其電子錢包付款。最近的財報會議上，執行長李小冬也強調當金融服務擴張，他們愈來愈能看到蝦皮與SeaMoney生態系之間1加1大於2的效果。
而隨著阿里巴巴、TikTok、拼多多虎視眈眈東南亞電商市場，好不容易獲利的蝦皮被迫要再次殺入價格戰，此時獲利可靠的遊戲業務將會是他們與巨頭拚搏時最有力的後盾。
阿里巴巴〉被耽誤的最強廣告商
天貓、淘寶等一眾電商平台貢獻了阿里巴巴多數收入，不過向賣家出售零售媒體廣告才是電商業務最大的獲利來源。旗下各平台帶來的巨大人流，促使商家競相投放廣告博得曝光，雖然阿里巴巴從未在財報中單獨披露廣告營收占比，前財務長武衛曾經在2017年時表示，廣告業務貢獻了當時公司60％的營收。
同時阿里巴巴從地圖、支付到電商廣大的服務生態系，能夠全方位的收集用戶資訊，更精準地投放廣告外，也增加商家向消費者曝光的機會。
如今阿里巴巴已是中國最大的廣告業者，外界估計2022年廣告營收逼近3,000億人民幣，遠超第2名拼多多的1,000億人民幣水準。
3張圖透視全球電商巨頭「金雞母」
責任編輯：謝宗穎