英國研究公司凱度（Kantar）發布2022年最有價值品牌報告，蘋果睽違多年再次超越亞馬遜，成為全球最有價值品牌。
凱度從1998年就評量品牌價值至今，依照54億個數據點、410萬份消費者訪談，並從522個產業、超過1.9萬個品牌當中，挑選出最有價值的100家品牌，觀察市場變化。
儘管過去一年來，全球經濟因疫情及戰爭持續動盪、物價通貨膨脹，各大品牌依舊表現傑出，今年最有價值的百大品牌，整體價值成長了23%至8.7兆美元，是該榜單20多年來第二高的成長表現，也突顯出品牌實力在環境動盪時的重要性。
今年100家獲選入榜的企業中有超過4分之3來自美國，並且媒體、科技及零售這三大領域就貢獻百大品牌中超過一半的價值。
蘋果超越亞馬遜登頂，服務業務快速成長
在今年的百大最有價值品牌中，蘋果以9,471億美元的品牌價值榮獲榜首，中斷亞馬遜保持三年的蟬聯紀錄。與前一年的成績相比，蘋果品牌價值提昇高達55%，而亞馬遜則只有成長3%，也因此跌落至第三名。
來源：凱度
2022年前10大品牌的價值變化。
凱度提到，蘋果如此強悍的原因主要歸功於他們橫跨硬體、軟體及服務的堅強實力。蘋果近年服務業務快速成長，2022年第一季的財報會議上，蘋果便透露旗下各服務的付費訂閱用戶數已經達到8.25億人。Apple TV+的原生電影《樂動心旋律》更拿下奧斯卡最佳影片，是第一間獲得此殊榮的串流媒體。
且即使供應鏈因疫情、晶片短缺等問題受到衝擊，蘋果2021年營收依舊達到1,239億美元創下歷史新高，在全球擁有18億台活躍裝置。蘋果的新隱私政策一舉撼動了廣告產業，也足以顯示iOS作業系統的影響力。
第2至10名則分別為Google、亞馬遜、微軟、騰訊、麥當勞、Visa、Facebook、阿里巴巴及Louis Vuitton。值得一提的是，Google今年品牌價值成長高達79%，是前10名品牌中成長幅度最大者，疫情下Google的生產力工具已經成為全球民眾生活中不可或缺的產品。
奢侈品也在過去一年裡大放異彩，LV是自2010年以來第一個踏入前10大品牌的奢侈品公司，其品牌價值成長64%達到1,242億美元。
消費科技品牌成長最快，元宇宙成科技關鍵字
凱度點出，以蘋果為首的消費科技品牌是今年成長最快的產業領域，成長幅度為46%。
在疫情來臨前，智慧型手機產業正面臨民眾換機週期越來越長、市場銷售開始放緩的困境，但疫情爆發後，數位生活與人們的生活變得更為緊密，加上5G技術的誕生，又催生一股新的換機潮，倘若不是晶片短缺、供應鏈中斷影響，智慧型手機的市場有機會超越疫情前的水準。
元宇宙則是科技領域的另一個關鍵字。去年11月，Facebook宣佈公司改名為Meta全力發展元宇宙，正式引爆了這股元宇宙熱潮。凱度提到，雖然提到元宇宙，不免讓人想起AR及VR發展不如預期，有點一朝被蛇咬，十年怕草繩之感，但這之間的差別在於，元宇宙讓人能夠大規模的打造虛擬世界。
微軟正積極將元宇宙技術整合至企業通訊軟體Teams裡，未來元宇宙也有望深入時尚、美妝、零售等各個產業，帶來顛覆性的變革。不過初期最受關注的仍是遊戲領域，也是為何Nvidia等品牌格外受到矚目的原因。
去年榮獲成長最快品牌的特斯拉，今年也再度被點名，其排名從第47名躍升至第29名，足以反映全球電動車銷量在2021年飆漲的趨勢。根據電動車監測網站EV-volume.com的資料，全球電動車銷量在2021年成長108%至675萬輛。
中國是全球最大電動車市場，目前電動車已佔據整體乘用車銷售的15%，推動特斯拉、中國電動車品牌繳出佳績。
雖然車用晶片短缺大大衝擊了汽車產業，特斯拉去年交車數突破93.6萬輛，較前一年成長87%，而中國電動車新秀比亞迪也在今年首度擠進前10大汽車品牌的行列。
完整榜單請見：Kantar 2022 Most Valuable Global Brands
責任編輯：吳秀樺