據日本經濟新聞本(8)月27日報導稱，作為日本企業進駐海外的候選地，越南的人氣越來越高。日本民營企業調查的人氣進駐地排行顯示，2018年度越南從5年前的第9位上升至第2位，主要係因流通業大舉進駐。由於越南民眾所得收入水準提高，作為消費市場越來越有吸引力，服務及餐飲等進軍越南機會或將擴大。

為日本企業進駐海外提供支援服務之日本Resorz公司，從2018年4月至2019年3月進行接獲日商2,776件進駐海外相關諮詢統計，分析人氣進駐國家及地區排行與行業等。

日商最為青睞首位的是中國，與5年前調查相同順位，進駐中國的日本企業中，尤以批發零售業最多，佔整體的26%，其次是製造業，佔約25%。因受美中貿易摩擦影響，大型企業將製造基地從中國轉移到其他國家的行動日益增多，惟中國市場規模屬全球最大。上述調查報告指出，「日本企業將中國作為消費市場， 此點甚為明確」。

排名在第2位的是越南，人氣正在迅速上升，從行業來看，製造業佔26%、批發零售業佔23%，服務業佔9%。受中美貿易戰爭影響，作為來自中國的生産基地候選轉移地點，尤以越南最受到歡迎。Resorz指出，「越南的國民所得收入提高，作為消費市場的吸引力增強」。

因此，日本許多批發零售企業討論進駐越南，例如日本休閒服裝企業Stripe International正打算擴大越南業務，預定將越南門市總數增至約100家。此外，日本住友商事於去(2018)年12月在越南首都河內開設超市，優衣庫計劃2019年進駐越南，無印良品亦表示將在明(2020)年進駐越南。