這兩天，蘋果公布2019財政年度第3季（2019年4月至6月）財報。雖然iPhone營收仍持續下滑，蘋果本季營收成功逆轉過去兩季的衰退，打破分析師預期，股價上漲4%。

蘋果本季營收為538億美元，同比成長1%，超過外界預期的533.9億美元。也是經過半年低潮後，營收重新回到正成長。

執行長庫克（Tim Cook）表示，本季不只營收重新回到正成長，更創下該季最高營收紀錄。營收好轉也令公司對前景感到樂觀，新聞稿中蘋果預估下季營收將達610億美元至640億美元，超出分析師推測的610億美元不少。

iPhone表現萎靡，服務營收成長12%

2019年1月公布的財報中，iPhone面臨10多年來首度營收衰退，與同期相比整整少了100億美元，這則警訊讓蘋果不再把雞蛋全部放在名為iPhone的籃子裡，開始將焦點放在服務業務上，3月舉辦的發表會，更一口氣揭露4款新服務，沒有任何硬體產品，展現轉型的決心。

本季iPhone營收為259.8億美元，也延續前兩季的衰退趨勢，同比下滑12%，這也是自2012年以來，iPhone營收首次未達總體營收的50%（48%）。

與iPhone頹靡的表現相反，在蘋果的重點關照下，本季服務營收再創新高，達到114.6億美元，同比成長12.6%；同時官方聲稱Apple Watch、AirPods等穿戴式裝置正高速成長，成長幅度近50%，達55.2億美元。（今年iPhone銷量放水流？蘋果鐵嘴郭明錤改口：明年3款新機都支援5G）

iPhone締造的成就，讓蘋果其餘產品的光芒在過去被掩蓋。庫克強調，即便把服務與穿戴式裝置單獨分拆出來，也能達到名列《財富》50大排行的規模，並透露目標在2020年讓服務類別年營收達到500億美元，對未來成長信心滿滿。

再加上，本次電話財報會議中，庫克證實蘋果信用卡Apple Card 8月將在美國正式推出。自3月發表以來，這項服務一直備受關注，預計將帶動蘋果下一季的服務營收成長。

目前這兩類營收占蘋果整體營收31.5%，上季財報中這個數字則為29%。倚藉服務與穿戴式裝置的動能，整體營收成功逆轉頹勢，同比成長1%；但利潤方面成績卻沒那麼好，同比下滑12%之多，不過與上季下滑16%相比，仍顯好轉。

整體而言，蘋果表現已漸漸復甦，但要擺脫手機業務衰退的影響，或許還需要一點時間。

中國市場情況好轉

蘋果過去半年的衰退，與中國市場反應不佳脱不了關係。不僅太貴的iPhone讓消費者不再買單，中國本身經濟成長也開始趨緩，去年中國經濟成長率為6.6%，創30年來最低紀錄。

經濟成長停滯讓中國政府祭出減稅措施，自4月1日起將增值稅從16%下調至13%。庫克表示，減稅措施幫助很大，同時蘋果本季也屢屢在中國推行降價，都有助於刺激營收成長。

另外，雖然貿易戰導致第2季中美關係緊張，這並未激起民眾抵制蘋果產品的情緒；目前貿易戰中課徵關稅的產品，基本上也對蘋果沒有影響；原先將納入電腦、手機、平板，針對3,000億中國商品課徵的關稅，也在川習會後暫緩實施。

上一份財報中，蘋果大中華地區（中、港、台）營收同比下降22%，本季同比下降僅4%，只論中國地區的話更呈現正成長。

恰逢5G浪潮，iPhone銷售可能繼續跌

本季超過預期的表現，讓蘋果非常看好下一季的營收發展，但這或許不意謂iPhone銷售能夠起死回生。研調機構eMarketer分析師尤拉姆．福爾姆瑟（Yoram Wurmser）認為，今年iPhone銷售恐怕都難有起色。

5G浪潮來臨的當下，蘋果預計9月表的新款iPhone卻只支援4G，尤其iPhone單價越來越高，民眾換機也趨於謹慎，購買可能不到一年就被淘汰的機種，恐怕不是明智之舉。

恰好本週「地表最強蘋果分析師」郭明錤預測，2020年全部3款iPhone都將支援5G。在預期心理下，消費者更可能等待2020年發售的新機種，而不會選擇在此時購買僅支援4G的iPhone 11。

責任編輯：陳映璇

資料來源：Apple、New York Times、CNBC