蘋果在今年的全球開發者大會(WWDC)上展示生成式AI(GenAI)計劃，初步引發市場的熱烈關注。然而，隨著活動熱潮逐漸退去，業界開始關注一個關鍵問題：Apple Intelligence的推出將如何改變iPhone的升級週期？

因為目前iPhone的持有週期已延長至接近48個月，背後原因包括裝置耐用性提升、軟體支援期限延長，以及創新逐漸趨於漸進式。這使得蘋果在美國和日本等關鍵市場的升級率持續處於歷史低點。

Counterpoint Research認為，過去iPhone的升級週期曾因多種因素而展現超級升級週期，而這些超級升級週期均由「積壓需求」驅動，一次由大螢幕 iPhone 引發，另一次則由疫情後的需求反彈和高階化趨勢推動。

Apple Intelligence或生成式AI有望成為顛覆性技術，將智慧型手機與使用者需求更緊密結合。然而，現階段Apple Intelligence提供的大多數功能屬於「可有可無」，不足以促使大量使用者提早升級手機。此外，目前市場上並無明顯的「積壓需求」來驅動生成式AI功能的升級。

不過，若將時間拉長，Apple Intelligence的推出，仍會對iPhone帶來正面影響。Apple Intelligence預計將分階段推出，尤其在中國和歐洲，因為當地法規政策和數據框架的限制將更加明顯。未來的功能將隨著硬體升級以及蘋果訓練其基礎模型的進展逐步推出，因此該技術的全面影響將在數年內逐步顯現。

雖然硬體市場的出貨量增速放緩，但對蘋果來說，Apple Intelligence將帶來健康的增長，特別是高利潤的Pro系列占比將會擴大，推動營收提升。這將使蘋果在服務營收上實現一個「超級週期」，預計到2025 年，蘋果的服務營收將突破1,000億美元，占其總營收的四分之一。

隨著Apple Intelligence的深入應用，蘋果將進一步鞏固其生態系統內的用戶黏性，通過個人化AI鎖定用戶，讓蘋果生態系統內的用戶更加穩固，進一步強化其市場競爭力。