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「邊看電視,邊購物」的電視互動應用程式
資策會FindFIND研究員:楊舜慧
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201337日在香港舉行了「首屆亞洲智能手機應用程序大賽亞洲智能手機應用峰會暨頒獎儀式」。此次大賽共收到來自8個國家和地區的200多個智慧應用作品,依據「廣告與營銷組」、「遊戲、教育及娛樂組」和「創意生活組」三類,以及創意與創新(Innovativeness)、功能與設計(Design of User interface)、用戶體驗(User Experience)、市場潛力(Market Potential)、商業模式(Business model)…等評判標準,選出優秀的應用服務。其中,「廣告與營銷組」金獎由韓國的「Dobi.tv」獲得。
韓國的Dobi.tv是將傳統電視變成「社群電視」,並且發展「電視商務」創新應用的電視互動應用程式。當我們在看電視劇的時候,常會發生一種情境:「看到劇中某個人物的衣服,或者某樣飾品很想購買,想多了解一下產品資訊,卻無從得知品牌,也不知道該去哪裡購買,常常只好作罷」。但是,Dobi.tv幫助我們解決了這個問題,同時讓觀眾享受邊看電視劇邊購物的樂趣。
商家在Dobi.tv的廣告平台中完成註冊後,由商家直接提供上傳相關商品信息,包括:基本介紹、圖片、價格購買連接等。因此,打開Dobi.tv,瀏覽該劇集專區,就可以看到和劇集同步的服裝、音樂CD和所在餐廳的展示,也可以透過Dobi.tv實時語音辨識技術 (SYNC2PLAY) 搜尋節目資訊和商品資訊。
 
更重要的是,用戶可以隨時把商品加入心願清單,直接通過社群帳號評論,即時誇讚或吐槽劇中角色的造型,以及分享劇中的商品給朋友。如此一來,電視劇可以更好地呈現劇情,不會出現突兀的置入性廣告,大家在看熱播劇時,也能方便直接地購入時尚商品。

 
                                                                    

資料來源Dobi.tv Social TV2.0

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