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航海王登上iPhone!
資策會Find研究員:吳佩玲
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資策會FIND調查2011年10月的個人上網普及率約71.5%,而個人在網路影音視訊活動、線上遊戲及網路拍賣或網路購物的比例也都在五成以上,這數據顯示民眾對網路依賴度更趨顯著。而2011年9月的數據,手機行動上網也將近3成,此外,各類型的智慧型行動裝置也在市場上推陳出新。尤其平板電腦更是近幾年來,與智慧型手機並列行動上網功不可沒的大功臣。
 
網路的發達,造就民眾高上網率;智慧型手機及平板電腦的盛行,開發民眾不同的娛樂活動;行動上網的日漸普及,讓民眾無時無刻都能上網;市場業者紛紛推出各類型的行動應用服務,如小遊戲、網路短片、微電影、短篇故事或5分鐘手機動漫等多元行動應用內容。這些環境與市場的變化使民眾使用網路行為也漸趨輕度,同時也產生一群上網時間短,但上網次數頻繁的族群。目前遊戲與智慧型載具結合的趨勢及商業模式,正說明民眾使用型態轉變後,對市場帶來的影響。
 
超人氣動漫《ONE PIECE-航海王》是日本首部總銷量破億的漫畫,在動畫和電影上也有亮眼的成績;近年來成功發展出虛實整合的商業模式,開發各種週邊商品、模型,並與各大便利商店合作,利用商品進行集點行銷;甚至在日本和臺灣的遊樂園建造起遊戲中著名的人物角色與船隻模型,成為航海王粉絲的朝聖景點。2012年6月,航海王航入App之境,推出第一款正式由ONE PIECE授權的手機App卡牌遊戲《ONE PIECE AR CARDDASS Formation (WORLD)》,不僅可跨iOS與Android系統,也可跨智慧型手機及平板電腦裝置進行遊戲。
 
遊戲開發業者以往的獲利模式多集中在單次販賣遊戲軟體,或是以虛擬寶物、各式道具等方式獲取營收,發展數年後因市場競爭激烈,免費遊戲的數量越來越多,故逐漸發展出依靠遊戲內嵌廣告所收取之費用、遊戲追加下載內容所收取費用或是與店家合作的LBS服務,以及社群經營和虛實整合的獲利方式。由NamcoBandai所開發的ONE PIECE AR CARDDASS Formation (WORLD)手機遊戲,便是利用這類虛實整合的方式進行宣傳和獲利。這是一項由出版與影音內容延伸到手機與平板遊戲,並結合實體卡片的成功產品。
ONE PIECE AR CARDDASS Formation (WORLD)在裝置面和系統面都有創新之處:因結合實體購買資料和內容,所以遊戲資料的存取和卡片驗證都需要雲端伺服器認證;具備互動社群交友的功能,建立起消費者彼此間互動的管道;利用擴增實境(Augmented Reality, AR)技術,創造虛實整合的獲利營運模式;此外,卡片的獲得管道和方式也十分多元。 

資料來源 : FIND

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