日本正興起一股虛擬偶像風潮，自2007年推出史上第一位虛擬歌手初音未來且獲得巨大成功後，現在更看準5G的商用，發展VTuber產業，透過3D動畫角色開啟YouTube個人專屬頻道進行直播，讓虛擬偶像更加貼近生活，近期成為流行語的「peko」便是熱門虛擬偶像「兔田佩克拉」的口頭禪而來。VTuber們的直播內容更是從遊戲、歌舞、雜談延伸至文字創作、料理等，受年輕觀眾歡迎的程度甚至不輸真人偶像，可謂新媒體產業的一大熱潮。
資料來源：Pekora Ch. 兎田ぺこら
圖1 VTuber「兔田佩克拉」的直播
【案例介紹】
VTuber全名為Virtual YouTuber，源自日本，意思為虛擬YouTuber，指的是透過動畫技術與動態捕捉技術的結合，製作出虛擬偶像角色，並於YouTube平台進行直播或是上傳創作影片吸引粉絲進行互動交流。製作團隊事先會先設計畫好虛擬偶像的形象，包含容貌、個性、穿著打扮等特色，再透過動畫技術建模、並與幕後扮演VTuber的真人「中之人」進行動作的動態捕捉，中之人會在身上（頭部、四肢等）安裝感測器，並將動作即時投射到虛擬角色身上，包含臉部的表情、聲音的起伏等等都能藉由中之人的動作捕捉讓虛擬偶像栩栩如生。
VTuber的經營模式多以「養成系偶像」來塑造VTuber品牌。以指標性品牌Hololive旗下的VTuber為例，最初都只有2D的動畫造型，只有頻道訂閱數達到特定門檻，才會獲得製作3D立體形象的機會，後續更有機會發行單曲MV或者舉辦線上演唱會、實體演唱會等，亦有機會接下廣告、電視節目主持或擔任嘉賓，這種讓粉絲攜手VTuber一同成長的作法，使VTuber粉絲忠誠度相當高，帶動訂閱數與觀看人數，近一步也提升了觀眾付費支持的意願，如目前最高人氣的VTuber噶嗚．古拉（Gawr Gura），出道40天達成百萬訂閱的里程碑，目前訂閱數已破300萬，直播收入高達7034 萬 6354 日圓。
資料來源：Gawr Gura Ch. hololive-EN
圖2 VTuber「噶嗚．古拉」的直播
【應用效益】
日本透過虛擬偶像的開發，開啟了動漫產業的新發展，根據網路數據公司UserLocal的資料，截至2021年11月10日為止，全球VTuber人數已正式突破1.6萬人，且越來越多團隊投入，讓VTuber成為炙手可熱的新興產業，除了動畫產業的大量投入之外，許多企業更是積極合作，如日本三田製麵所便與Vtuber富士葵合作，透過定期的「食記吃播」－藉由介紹復刻經典菜單、口味和心得，以及模擬真實享用的樣子，成功引起支持者產生「想要吃吃看」的心情，而由於「VTuber食記」也前所未見，在後續引起大量的話題和討論，可見虛擬偶像帶來的商機無限。
資料來源：Aoi ch.
圖3 VTuber「富士葵」的食記直播
VTuber、虛擬偶像、YouTube、Hololive