正當網紅們在Facebook、Instagram、YouTube等三大平台上激烈廝殺，影音、社群媒體本身的競爭也不遑多讓。

存在多時的Podcast近年來重獲青睞，而且聲勢日益浩大；台灣「冷」、世界「熱」的TikTok（抖音），也席捲全球無數年輕用戶，市調機構Sensor Tower指出，TikTok在2021年上半年，首次安裝量接近3.83億次，是全球下載量最大的非遊戲應用程式；如病毒般快速擴散的Clubhouse，則是在一陣急漲急跌之後，後勢仍有待觀察。

面對來勢洶洶的新興社群形式，為了留住用戶，Facebook、Instagram、YouTube也開始推出類似功能。

2020年8月，Instagram推出Reels，用戶可在Instagram上直接拍攝、編輯和發布15秒影片。2021年，主打長影音的YouTube，推出Shorts功能，任何人只要拿起手機就能製作出精采短片。至於Facebook，則推出了「現場廣播包廂」（Live Audio Rooms）直播音訊聊天室功能。

社群巨頭都不敢輕忽的聲音、短影音趨勢，台灣網紅們如何因應？

台灣Podcast爆紅一年了，熱度持續延燒中

過去一年裡，Podcast、Clubhouse這兩大以聲音為主的社群形式，快速抓住用戶的耳朵。

根據愛卡拉（iKala）旗下AI網紅數據平台KOL Radar中的統計，Podcast相關話題的討論聲量，在2020年初逐漸成長。幾乎就在同一時間點，包括股癌、台灣通勤第一品牌等Podcast原生網紅聲量鵲起，熱潮延燒至今，也吸引許多由三大社群平台起家的網紅投入經營。

星座專家唐綺陽在2020年10月推出「唐陽雞酒屋」，上架短短3天即衝上Apple Podcast熱門排行榜冠軍，現在依舊保持在節目排行榜前段班。

資深大型網紅多以YouTube頻道為經營核心，「但做久了，也會有一個框架、人設在。」網紅經紀公司VS Media總經理林競熠分析，當網紅想嘗試不同的內容主題，Podcast就是很適合的管道。

以貓咪日常影片在YouTube走紅的好味小姐，在Podcast節目《好味小姐開束縛我還你原形》裡，就不再局限於萌寵生活，也會談到更多人生階段抉擇、日常生活分享。林競熠認為，「觀眾會覺得更認識創作者，創作者更立體了，而且也能與其他平台互相導流。」

來源：數位時代

雖然不少網紅轉戰Podcast後闖下好成績，但是在今年的100大影響力網紅名單裡，僅9位有經營Podcast頻道。

主要原因在於Podcast的變現機制還不如其他社群平台完整。 Podcast服務商SoundOn（聲浪）營運長黃鈴琇也認為，網紅現階段之所以拓展Podcast平台，多半是意在搶先卡位。

對品牌主來說，相較於其他社群平台，Podcast後台能夠揭露的數據、呈現內容的形式都相對有限。

入選2021年100大影響力網紅的關韶文，也有經營Podcast，他曾在自己的YouTube頻道中，訪談同樣有在經營Podcast的網紅「到處都是瘋女人APPLE」，兩人這樣解析廠商當前對於Podcast的想法：「如果你（網紅在Podcast節目中）只是念一下我家的產品資訊，我寧願多花一些錢拍一支影片。」如果產品需要試用、試吃，純聲音內容的發揮空間當然比影音少，廠商會更卻步。

他們還提到，對網紅本身來說，Podcast節目時間比YouTube影片長，可以充分傳遞想法，雖然獲利有限，但是有機會擄獲更多死忠粉絲。

在台灣，TikTok平台的影響程度有限，但由於吸引眾多年輕族群，依然受到市場關注。

TikTok掀起短影音新勢力，網紅怎麼抓住趨勢？

透過社群數據分析公司NapoleonCat與短影音行銷公司不可能影音策略的數據發現，台灣Facebook使用者約1,900萬，TikTok僅420萬，但TikTok年輕使用者（18～24歲）使用占比高達38％，同一區間在Facebook上是15.8％。

「TikTok的經營門檻較低，內容不必用電腦後製，手機就能完成，可以讓有趣的東西迅速爆紅。」愛卡拉（iKala）共同創辦人暨營運長鄭鎧尹分析。

TikTok對台灣網紅產業的迫切衝擊，不是平台上要有多少追蹤者，而是它掀起的短影音浪潮。

今年5月，志祺七七投入YouTube Short短影音創作，發現「影音製作成本只有10％～20％，卻帶動整個月影片觀看人數增加1倍多，對於品牌形象也幫助很多。」在YouTube訂閱數破200萬的眾量級也說，短影音是未來的重要發展方向，除了每周上傳2次YouTube影片外，未來每日都會在各大社群平台，推出1分鐘以內的短影音。

來源：數位時代

不過，相較於TikTok目前勢不可擋的「聚眾」力量，這個平台的「變現」機制相形見絀。儘管在今年7月，TikTok把影片長度限制由1分鐘拉長到3分鐘，但與其他平台相比，廣告主發揮空間還是受限，也使得網紅要透過TikTok賺錢，比Podcast更難。

「YouTube、部落格文字都可以把產品講好講滿，相對來說，TikTok就居於劣勢。」林競熠觀察。

在2021年100大影響力網紅之中，只有17位經營TikTok平台。甚至還有原本憑藉TikTok起家的創作者，像是在TikTok上累積250萬追蹤者的云，為了把網紅發展成穩定事業，決定將觸角伸進YouTube，開發更多廣告分潤、商業合作的機會。

Podcast、TikTok的熱潮尚未消退，但是否能成為主流社群平台還未可知，觀眾的支持、品牌主的資源都是影響要素。可以確認的是，不少網紅已經開始嘗試新內容形式的可能性，希望藍海轉紅前，先搶下一席之地。