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華為小米躺槍?可穿戴設備2021頭部角逐與融合分化
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IDC最新資料顯示,去年全球可穿戴設備出貨量達到4.447億台,增長28.4%。
編者認為,雖然有新設備和價格推動等原因,但主要還是去年疫情,導致消費電子方向的重新分配,消費者對電子產品的有了更加強烈的需求。當然,這也加大了居家健身的頻率。
因此,家庭健身計畫也逐漸成為許多公司可穿戴設備的重要組成部分。除此之外,皮膚溫度、心電圖和心率跟蹤等健康感測器的激增,也讓用戶和健康從業人員能夠更好地瞭解疾病的發病原因,及時跟蹤情況。
從全球可穿戴設備市場來看,蘋果以35%左右繼續領跑全年及Q4的市場份額,Q4其手錶品類出貨量增長了超過45%。小米排名第二,市占在10%左右,Q4同比增長5%。三星全年處於第四,Q4上升到第三,華為Q4則跌至第四位。
2020年及Q4五大可穿戴設備公司(百萬) 

 
編者認為,在目前的科技時代背景下,鑒於手機行業已經有萎縮跡象,手機大廠進軍可穿戴設備領域,主要也是時勢使然。
蘋果作為賽道的領導廠商,佔據著全球三分之一的市場份額。顯然,這得益於三款不同價位的手錶產品的強大吸引力,另外藍牙耳機出貨量也大幅增長。蘋果主打的Apple Watch、AirPods都是全球較受歡迎的可穿戴設備。從最新財報數據可知,可穿戴設備是蘋果增速最快的領域。 
不僅如此,在蘋果AirPods耳機等可穿戴設備的火熱下,也引得一眾後來者模仿,其中華強北的廠商可謂佼佼者,傳得一時佳話。
另一方面,不難發現,友商三星增長來自hearables業務,雖然三星的低價手環也獲得了更大的吸引力,能夠在一些市場與中國的廠商競爭,但整體手錶出貨量有下降。值得一提的是,BoAt最後一季出貨量躋身前五。但該公司僅在印度運營,幾乎完全專注于藍牙耳機領域,全球擴張也具有挑戰性。 
國際競爭本來就異常激烈,在中國可穿戴設備市場中,可穿戴設備頭部玩家則主要集中在華為、小米、OV等中國國產手機大廠中。
華為雖然在中國的出貨量同比有增長,但眾所周知的原因,在中國以外等先前強勁市場的出貨量有所下降。也不難發現,其業務重心已經逐漸開始從手環轉向手錶。畢竟,後者的ASP也更高,預計未來HarmonyOS也將與智慧手錶“聯姻”。
雖然華為在中國可穿戴設備市場,展現出強大的品牌影響力及競爭力,但就全球市場而言,小米還是處於上風。因小米持續在海外市場發力,使得全球市場份額位居第二,僅次於蘋果。展望未來,有機會從華為手中搶佔先前的市場,在歐洲、中東和非洲等地區實現增長。 
而關鍵的是,推動小米整體增長的居然是藍牙耳機品類,而不是大家熟悉的小米手環,市場主要集中在中國和亞太地區。
即便如此,由於一些公司和產品受到全球半導體缺貨潮的影響,可穿戴設備市場甚至沒有實現增長。編者最新獲悉,手環品類在最近的市場下降得比較明顯,僅占所有可穿戴設備出貨量的一成左右。藍牙耳機等聽筒是最大的設備類別,占出貨量接近65%,其次是手錶品類,佔據四分之一。
全球可穿戴設備各產品類型出貨量變化
 
總的來說,2020年是藍牙耳機等可聽設備(聽筒)成為關鍵設備的一年。因為產品提供了一種新隱私的途徑,尤其是對於在家庭隔離期間以及公開場合。不過,這也增加一連串新的供應商及設備商,而且有新的要求,包括功能及價格範圍等因素,而市場是一個不斷變化的競爭格局,頭部公司會在市場中慢慢站穩腳跟。
不過,市場的火熱,也會也引得更多玩家相繼“分食”,眾多新晉TWS耳機品牌迅速佈局TWS耳機市場,希望在可穿戴設備市場分得一杯羹。而除互聯網手機大廠及新晉品牌之外,一些傳統智慧產品廠商涉足可穿戴設備賽道已久,索尼、Bose、Beats等老牌音訊廠商在智慧耳機賽道上,也佔據著一定的市場份額。 
但也可以確定的是,隨著5G時代的來臨,以智慧手錶、智慧耳機等為核心的可穿戴設備市場將會更加繁榮,市場普及度和認可度也在逐步提升的同時,也為入局玩家提供了更多機會,從輕智慧步向真智慧,更是蘊含了巨大的市場增量空間。以蘋果、小米、華為為核心的手機廠商,加之與新晉玩家之間的競爭也將會趨向白熱化。

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