3年前，無線耳機AirPods在蘋果秋季發表會初登場時，曾一度淪為網友們的笑柄，揶揄其沒有線而容易搞丟、蘋果接線再賺一次的惡搞圖絡繹不絕。

然而，隨著上市後亮眼的銷售成績與評價，這款小小的耳機漸漸逆轉最初形象，成為時尚潮流的象徵，今年3月更悄悄迎來第2代，毫無疑問是蘋果最賺錢的產品之一。

iPhone用戶遍地走，造就AirPods超高需求

AirPods急速成長下，維德布什證券分析師丹．艾維斯（Dan Ives）更預測，蘋果今年將賣出5,000萬副AirPods，藉此創造80億美元營收。

今年iPhone銷售營來嚴重衰退，讓蘋果開始將目光放在手機外的產品上。蘋果7月底公佈的財報中，穿戴式設備營收維持高速成長，較去年同期增加近50%，達55.2億美元，其中AirPods的貢獻功不可沒。

雖然蘋果從未透露AirPods的單獨營收，執行長庫克（Tim Cook）聲稱AirPods市場需求超級夯，並指出光獨立穿戴式設備業務，都能贏過300家《財富》500強企業。

全球約9億台活躍iPhone是AirPods發展的重要契機。AirPods在無線藍牙耳機市場具有絕對優勢，據統計，2018年AirPods市占率達60%，排名第2的Jabra Elite Active 65t僅占10%左右。

過去許多分析都指出，AirPods說貴不貴，恰好落在「有點貴」的定價（約新台幣5,000元）是成功的重要關鍵。這個價格既維持其產品高檔、奢侈的一貫路線，又不至於讓iPhone用戶負擔不起，且能將利潤最大化。

AirPod營收推估將達80億美元，比AMD更高

雖然與蘋果逾2,600億美元的年營收相比，80億美元顯得滄海一粟，根據《財富》報導，即便將AirPods獨立出來，也能在其500強名單中排384名，超過AMD、摩托羅拉等眾多知名科技公司的成績。

艾維斯指出，AirPods不單營收高，其利潤更是可觀。他推估AirPods淨利可達90至100美元（約新台幣3,000元），毛利率逾60%，遠高出iPhone、iPad等其餘硬體產品。

若以80億美元推算，其淨利將達50億美元，當然，與蘋果約1千億美元的年淨利相比，仍顯得相當渺小。

雖然佔比仍低，不過隨著AirPods約5成的超高成長率，分析師認為其營收比例將在近年快速成長，從今年的2.5%在兩年內成長至3.5%。

另外，AirPods今年將銷出5,000萬副也非個別分析師的一家之言，去年底時，被譽為最強蘋果分析師的郭明錤也預估，AirPods銷售今年將達5,000萬至5,500萬副，且預計2年內會成長到1.1億副。

責任編輯：蕭閔云

資料來源：Fortune、Forbes、CNBC