英國WPP集團旗下研調公司Kantar近期發布《2019年BrandZ百大最有價值品牌排行》，其中亞馬遜（Amazon）以高達52%的增長幅度擊敗去年的冠軍Google、蘋果，首度占據該排行榜的榜首。

這份榜單是結合彭博社的市場分析數據，以及Kantar對全球超過370萬名消費者的觀察，範圍涵蓋全球50多個市場逾16萬間上市、公開財報的品牌企業。

科技公司一直是這份榜單的主流。百大最有價值品牌榜單自2006年首度出爐時，由當年叱吒風雲的微軟坐擁第一，隨後12年間都是Google與蘋果雙雄輪流霸占王位，今年亞馬遜首次打破兩強奪冠的慣例，以一家電商企業的身份，成功搶下這份殊榮。

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14年前的亞馬遜位列78名，品牌價值不到微軟的一成，但亞馬遜透過不斷拓展新產品、新業務保持快速增長，連續數年以接近50%的成長幅度，一舉達到3,155億美元，超過平緩增長的蘋果公司（第2名，3,095億）與Google（第3名，3,090億），並使得品牌價值達到當年的50倍。

雖然主力業務成長在近年趨緩，但亞馬遜積極投資新項目，刺激營收成長，並開拓不同的業務類別，舉例來說，去年亞馬遜收購線上藥局PillPack；投資自駕車新創Aurora與電動卡車新創Rivian；也深入航空運輸業務，建立自己的機隊，種種投入使得亞馬遜今年依舊迎來約1,080億美元的品牌價值成長。

與2018年的排行相比，今年榜單前10名入圍者維持不變，不過順序上產生了一些變化，除了亞馬遜登頂外，阿里巴巴（第7名，1312億）也首度超越騰訊（第8名，1,308億），成為中國最有價值品牌；Facebook（第6名，1,589億）則維持與去年相同的排名。

榜上傳統大型企業也表現平穩，Visa（第5名，1,779億）、麥當勞（第9名，1,303億）、AT&T（第10名，1,083億）等有數十年歷史的巨頭都維持穩健成長，Visa更以22%的增長幅度上升兩名，取代去年騰訊的位置。

9名新入圍者登榜，中國品牌表現強勢

今年的榜單中，也不乏新入圍者。這次共有9位新人登上榜單，包括Chanel（第31名，370億）、印度保險公司LIC（第68名，203億）、滴滴出行（第71名，200億）、小米（第74名，198億）、美團（第78名，188億）、Dell（第81名，184億）、XBOX（第87名，166億）、中國家電商海爾（第89名，163億）、印度塔塔顧問公司（第97名，142億）。

受到中美貿易戰的紛擾，導致汽車、物流、金融等領域受到影響，使過去一年中的品牌價值增長幅度趨緩，但全球百大品牌價值仍增長3,280億美元，讓整體價值達到4.7兆美元，創下歷史新高。這個數字大致等同於西班牙、韓國、俄羅斯的GDP總和。

雖然身處貿易戰風暴的中心，中國品牌在今年排行上依舊表現亮眼。上述的9位新人中，便有近半數企業來自中國。Kantar也指出，今年度的品牌價值增長大多源自消費性技術品牌，而新上榜的中國品牌如小米、美團、海爾等，在這方面都貢獻良多。

另外，本次共有23家亞洲企業入圍，其中15家是中國企業，這個數字相比去年增加了1家。

受到新世代消費者影響，IG躍上百強舞台

1996年後誕生的「Z世代」，這些從小在網際網路陪伴中成長的年輕人，開始逐漸改變品牌價值趨勢。今年增長最為快速的領域分別是奢侈品（29%）與零售業（25%）。Kantar認為，這項趨勢與Y世代與Z世代對線上消費管道偏好的轉變，有著相當大的關係。

且在隱私爭議滿天飛、社群平台普遍遭受審視的現況下，受新世代青睞的Instagram（第44名，282億）卻毫不受這股氛圍影響，以高達95%的增長成為本榜單中成長速度最快的企業，相比去年一舉上升47個名次，表現著實驚人。

不只消費者面臨「改朝換代」，Z世代企業也取代前輩成為品牌增長的主力。今年榜單上共有23家Z世代企業，這些平均年齡不過16歲，可說「尚未成年」的新銳企業，貢獻的品牌價值成長接近1977年至1995年代「壯年企業」的4倍。

資料來源：Kantar、CNBC、PR Newswire