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海尼根的"雙螢幕"行銷策略
資策會Find邱婉菁
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消費者觀看電視的行為趨勢逐漸朝向『雙螢幕』的使用,也就是邊看電視邊使用手機或電腦,在這股新型態的觀看行為之下,全球知名啤酒品牌也是歐洲冠軍盃足球賽主要的贊助商之一的海尼根,與創意公司AKQA合作開發第一套結合社交媒體遊戲與實際球賽的手機應用軟體─Heineken Star Player,虛與實的結合增添比賽的刺激感與觀眾的參與程度。
 
在以往有大型熱門比賽或活動,如世界杯足球賽、頒獎典禮等,除了三五好友聚集一起觀看可以互相討論之外,消費者也會透過社群網站平台將自己的想法即時發布並回覆意見,隨著比賽或活動進行的高潮迭起,場外觀眾除了眼睛緊盯著電視,手上也忙著回覆網友訊息。
 
Heineken Star Player app將比賽過程預測全部搬到手機上,下一刻即將發生的事情,馬上可透過手機預測,此套手機應用軟體讓使用者除了在觀看球賽時邊看邊大聲吆喝加油之外,更可透過手機應用程式一邊看一邊預測比賽的進行狀況,預測結果越精準,使用者得分越高,還可將預測結果公佈自己的社群網站上,讓各地的好友及球迷同好們都能看見自己精準的預測,以顯示自己的對球賽的專業判斷,藉此增加使用者下載意願。

資料來源 : mobiadnews.com

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