訂閱電子報∣ 友善列印字體大小 文章分享-Facebook 文章分享-Plurk 文章分享-Twitter
華為市占Q2可望超車蘋果 奪全球第二大
鉅亨網記者楊伶雯 台北記者黃雅娟記者楊伶雯 台北記者楊伶雯 台北
獲取產業訊息零時差!立即訂閱電電公會電子報。

 

根據全球市場研究機構 TrendForce 最新報告指出,今年第 1 季智慧型手機市場在季初延續去年第 4 季的低迷買氣,一直到 2 月底市場需求轉旺,品牌廠才開始積極備料;受惠於中國四大品牌華為、小米、OPPO、Vivo 第 1 季表現突出,帶動全球智慧型手機生產數量達 3.4 億支,年增 5.3%;值得注意的是蘋果在第 2 季的市占恐將被華為超車,落居全球第三名。

展望第 2 季,由於中國四大品牌旗艦新機鋪貨效應,海外市場的拓展預估將帶來不錯的收益,全球智慧型手機生產總量可望較第 1 季成長 5%;法人認為,中國四大手機品牌出貨增溫,將有助台廠相關供應鏈的營運表現。

TrendForce 指出,觀察個別廠商第 1 季表現,在國際品牌方面,全球市占率排名第一的三星 (Samsung) 受中國品牌快速崛起,且透過終端售價的價格競爭的影響,第 1 季生產總量較去年同期下降近 9%,第 2 季預估將與第 1 季約 7300 萬支生產總量持平。

蘋果 (Apple) 第 1 季全球市占率排名第二,雖然去年推出的 iPhone 8 系列及 iPhoneX 銷售不如預期,但在舊機種降價促銷下,支撐第 1 季生產總量達 5600 萬支,年增 7.5%; 展望第 2 季,因處於兩代旗艦機種過渡期,消費者普遍持觀望態度,預估第 2 季的生產總量約 4100 萬支,與去年同期持平,但較首季下滑。

TrendForce 表示,蘋果今年將延續去年推出 3 款旗艦機的策略,除擴大 Face ID 及全螢幕的採用外,也會全面提高記憶體容量;TrendForce 認為,蘋果今年勢必將重新思考手機定價策略,除了可能在售價上進行調整以迎合市場期望外,也將提高 3 款旗艦新機中低價款比重,以獲取更大市占表現。

觀察中國各品牌表現,第 1 季華為智慧型手機生產數量仍居中國之冠,全球排名僅次於三星、蘋果。以華為海外市場的拓展來看,雖在北美推出受阻,但榮耀系列成功在歐洲市場打響名號後,華為也將複製其成功模式,透過高性價比的榮耀系列瞄準印度市場;華為第 1 季生產總量較去年同期成長 10%,第 2 季持續受惠旗艦新機的熱銷,預估生產總量有機會成長 8%。

根據 TrendForce 統計,三星第 1 季市占率 21.4% 居全球之冠;蘋果為 16.4% 居次;第三名則是華為,市占率 11.7%;OPPO 以市占率 8.2% 居第四名;小米 7.9% 擠進第五名;第六名則是 vivo 的 5.7%。

TrendForce 預估,第 2 季三星市占略減至 20.4%,仍穩坐冠軍;但第二名則由華為以 12% 市占率超車蘋果;蘋果市占率下滑至 11.4%;OPPO 市占率增至 9.2%;小米增至 8.5%;vivo 增至 8%。

其他手機品牌廠部分,樂金 (LG) 第 1 季生產數量約 1350 萬支,預估第 2 季表現將持平。北美是其最大出貨地區,占整體出貨比重達 50% 以上,並且主要以中低階手機的銷售為主;索尼 (Sony) 近年來的產品策略以獲利空間較大的中高階手機為主,但受到中國品牌夾帶高 CP 值衝擊,既有市場不斷萎縮,第 1 季生產數量僅約 220 萬支,第 2 季在新款手機 Xperia XZ2 的帶動下,可望較第 1 季生產數量略為提升。

諾基亞 (Nokia) 透過和 FIH Mobile 合作取得成本優勢,加上受惠品牌知名度及長久經營的通路渠道,生產總量連續幾季都維持成長。但智慧型手機市場競爭激烈,加上近年來製造成本持續上揚,壓縮中小品牌生存空間,因此 Nokia 在產品策略上採取先穩固市占位置、再求獲利的作法,力求在全球前十大品牌中占得一席之地。以第 1 季來看,Nokia 生產總量約 430 萬支,預估第 2 季將再成長 16%。

訂閱電子報 友善列印 字體大小:
獲取產業訊息零時差!立即訂閱電電公會電子報。