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電視品牌寄望規格升級帶動獲利回升,2022年8K滲透率突破5%
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根據TrendForce光電研究(WitsView)最新報告顯示,2017年全球電視品牌出貨量為2.11億台,年減4.1%,是自2014年以來最低的水準,顯示電視產業已陷入成長瓶頸。展望2018年,電視品牌的發展策略將聚焦大尺寸、解析度提升以及QLED/OLED等高階產品布局,寄望以規格面的升級帶動銷量與獲利回升。

4K大尺寸產品已普及,8K尚處萌芽階段

以全球主要電視品牌的產品尺寸規劃來看,三星、LG與索尼等國際品牌將加速布局65吋與75吋以上產品組合,65吋以上產品的比重將由2017年的5.5%提升至2018年的7%。京東方G10.5使用全球最大的LCD玻璃基板,將以經濟切割的65吋與75吋在今年第一季後開始投入市場,預計將有助於品牌降低大尺寸面板的採購成本。

解析度升級方面,4K高解析度以上產品的市占率預計由2017年的37.1%提升至42.8%,其中55吋以上的產品中,已有近95%以上是4K解析度。在4K大尺寸產品滲透率快速提升後,往8K解析度升級已成為品牌明確的發展方向,但由於影像處理晶片、訊號接口、8K訊號源、內容等軟硬體供應鏈的發展都尚未完善,因此WitsView預估20188K產品在全球電視出貨的滲透率僅為0.2~0.3%2020年在東京奧運帶動下可望提升至1.5%2022年將有機會突破5%

QLED/OLED引領高階市場,品牌致力差異化

在高階產品佈局方面,仍是OLEDQLED兩大陣營壁壘分明,QLED陣營靠著三星電子的強勢拉抬,整體市占率仍高於OLED,但是OLED電視在LGD產能供給提升的加持下,2018年的市占率預計將成長至1.1%,逐步拉近與QLED的差距。

展望未來兩種高階產品的發展關鍵,QLED陣營所寄望的QD Pixel新技術預計將能改善QLED成本過高的問題,但目前開發進度緩慢,預計要到2019年才有機會開花結果。而OLED陣營除了持續面臨LCD陣營10.5代經濟切割與8K規格的夾殺,LGD 2019年在廣州的投資將再次增加折舊成本。

隨著電視市場的競爭日趨激烈、商品同質性高以及利潤越來越薄,推動產品升級成為帶動消費者換機以及品牌獲利的關鍵。因此,中國10.5代以上的大世代線所帶來龐大產能,將扮演推動品牌加速尺寸放大以及解析度升級的重要角色。此外,QLEDOLED也將在高階產品中創造差異化,這些規格升級指標都將讓2018年的電視市場持續充滿話題。

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