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智慧型手機成長卡住了?研調估2018產量僅年增5%
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研調機構TrendForce預估,2018年全球智慧型手機的生產成長率僅5%,總數15.3億支,成近年來低點。預估三星仍維持全球市場第一,蘋果iPhone產量也將持續擴大,而全螢幕、雙鏡頭、導入AI應用將成為主流規格。

隨著全球智慧型手機市場邁入成長高原期,研調機構TrendForce預估,2018年全球智慧型手機的生產成長率將只有5%,總數15.3億支,是近年低點。

 

根據TrendForce最新調查,2017年在中國品牌的成長力道下,帶動全球智慧型手機生產總數較2016年成長6.5%,達14.6億支;但2018年考量既有智慧型手機市場需求動能弱化,下游手機品牌商銷售成本壓力受到上游零組件價格不斷攀升的影響,今年全球智慧型手機的生產成長率將只有5%,總數為15.3億支。

其中,過去憑藉強勁內需市場而崛起的中國品牌,未來的成長將取決外銷市場;而國際品牌三星(Samsung)在生產數量雖呈微幅衰退,但預估仍會是全球市場第一;蘋果(Apple)iPhone今年將推第二代SE系列,預估生產數量也將持續擴大。

中國品牌成長取決外銷市場,小米有望追平OPPO、vivo

TrendForce指出,去年全球智慧型手機的生產成長動能主要來自於中國電信商對4G的營運補貼政策,以及中國品牌積極主打新興市場所帶動。今年中國品牌雖然維持相對強勁的動能,但在缺乏創新題材下,預估將不會有過去動輒二位數以上的成長力道。

在中國品牌方面,TrendForce預估,小米生產市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現。
Shutterstock

另外,隨著內需市場漸趨飽和,中國品牌不論是既有品牌、新創品牌都不約而同轉向布建海外新興市場以及海外電信商,以維繫市占水平。其中,小米在2017年智慧型手機生產總量年成長率高達76%,除了透過實體店增加銷售渠道外,也歸功於在像是印度、印尼等新興市場海外市場的拓展。

另外,OPPO及vivo去年表現不俗,生產總量分別較2016年成長17.8%及19.5%,但由於兩者的行銷策略仍以國內銷售為大宗,加上旗下機種採用高規格配置、壓縮獲利空間,也增加維持高度成長難度,預估2018年生產總量將較2017年下修10%。TrendForce也預估,小米生產市占率更有望在2018年追平OPPO、vivo表現。

三星仍是第一,iPhone產量將持續擴大

而在國際品牌的部分,TrendForce指出,2017年三星憑著中低階J系列取得好成績,彌補在中國的表現失利,整體智慧型手機生產總量達3.2億支,年成長率達3%。 由於三星智慧型手機長期深耕全球市場,預估2018年智慧型手機生產總數仍會穩站全球第一名寶座 。但面臨高階市場有強敵蘋果,Android陣營有中國各品牌的競爭,三星在生產數量上較2017年呈現3%微幅衰退。

蘋果將於第二季推出第二代主打中階市場的SE系列,預估將帶動2018年iPhone生產數量持續擴大。
Flickr

另一方面,2017年蘋果iPhone X雖然話題性十足,但受限創新技術的良率提升不易,總生產數量僅較2016年成長3%。但從供應鏈的訊息來看,今年新一代iPhone除了會在既有的規格,如Face ID、螢幕占比等持續優化外,也考慮增加AMOLED(主動有機發光二極體)機種比重、提高記憶體容量規格,而蘋果也將於第二季推出第二代SE系列主打中階市場,預估2018年iPhone生產數量仍將持續擴大,年成長率上看7.5%。

全螢幕手機、雙鏡頭成今年主流規格

另一方面,TrendForce也指出,2018年智慧型手機的發展將持續以提升使用者感受為主,包含18:9全螢幕、雙鏡頭、前鏡頭搭載廣角鏡頭,以及導入AI人工智慧的應用等。

在生物辨識方面,受限於當前的技術門檻,除了iPhone將繼續採用Face ID(人臉辨識)外,其餘各大智慧型手機在2018上半年都將維持傳統電容式指紋辨識為主,預估搭載螢幕下指紋辨識或3D Sensing的手機要到2018下半年才具備較大規模量產的能力。

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