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擬1200億佈局OLED產業 LGD電視面板短缺仍難解
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繼7月底的900億元投資計畫,近日市場又傳出了LG集團將加大投資OLED顯示幕的消息。

跟據報導,LG集團在2018年將投入19萬億韓元(約1131億元人民幣)用於先進科技和發展設備,同比增長8%。其中,至少投資10萬億韓元用於研究自動駕駛、OLED顯示幕以及生物技術。

對於此次新投資計畫, LG Display(以下簡稱“LGD”)方面並沒有給《中國經營報》記者明確答覆,僅表示預計未來三年將以OLED為重點,投入資金約1200億元。此外,LGD方面透露,在廣州投建大尺寸OLED生產線一事,目前韓國政府還在審核中。

目前LGD正在加大OLED面板的產能。LGD相關負責人近日對媒體表示,OLED 面板產能將從2017年的180萬片,增至2020年的600萬片。

受訪人士分析,LGD提高產能仍然解決不了OLED 電視面板短缺的問題,必須有更多的面板生產商出現。此外,在銷售持續大幅增長的形勢下,接下來中國OLED 電視的競爭將進入“外戰轉內戰”,即由OLED電視與量子點電視之爭,轉為OLED電視品牌之間的競爭,以搶奪更多的市場份額。

三年投入1200億佈局OLED產業
對於900億元的投資計畫,從LGD方面此前的回應來看,其計畫至2020年在韓國于現有投資的基礎上,加大對大尺寸及中小尺寸OLED生產線的投資,預計7.8萬億韓元,總投資規模高達15萬億韓元(約900億元人民幣)。

而在大尺寸OLED領域,LGD將先行投資2.8萬億韓元建設10.5代OLED生產線,包括目前在廣州投建的大尺寸OLED生產線,總投資規模達5萬億韓元。另外,在中小尺寸POLED領域,將投資5萬億韓元用於建設6代POLED生產線,包括目前進行中的投資,總投資規模將達10萬億韓元。

關於上述報導所說的新投資計畫,LGD近日並沒有給記者明確的答覆,僅稱“預計未來三年以OLED為重點,約投入20萬億韓元” 。

而對於在廣州投建大尺寸OLED生產線的進展情況,LGD則向本報記者表示,目前韓國政府還在審核中。值得一提的是,LGD與廣州的聯繫愈發緊密。11月30日, LGD全球第二個OLED視覺互動體驗專案“廣州塔OLED新視界”在廣州塔揭幕。LGD社長呂相德表示,通過該項目,OLED將加快在中國的普及速度。

“目前全球只有LGD供應OLED 螢幕面板,面板短缺是制約OLED 電視發展的最根本因素。”家電產業觀察人士劉步塵向記者表示,2017年全球OLED 電視面板產量可能達到120萬片,2018年將增長到180萬台。
劉步塵此前撰文分析稱,LGD在廣州投建大尺寸OLED生產線,而不是單純地把中國當作產品銷售地,對於LGD意義重大,能實現“地產地銷”,大大提升產品競爭力。

此外,劉步塵認為, LGD也許還有一層考慮,必須搶在已初步具備大尺寸OLED面板生產能力的京東方形成實際產能之前,完成對中國市場的佈局,否則有可能受到京東方的強勢狙擊。

目前,LGD仍是全球OLED 電視面板的唯一供應商,其向本報記者表示,2017年預計銷量170萬片,2018年計畫增至250萬~280萬片,預計2020年OLED面板的銷售占總銷售額的50%。呂相德近日向媒體透露,LGD的OLED 面板產能在2017年可達180萬片左右,2018年將擴大至300萬片,而2020年的產能將達到600萬片。
劉步塵告訴本報記者,中國面板廠商京東方目前雖然擁有了生產大尺寸OLED 電視面板的技術,但是還不具備量產的能力。“即使LGD加大投資提高產能,也仍然解決不了面板短缺的問題。要解決OLED 電視的最根本問題,必須有更多的面板生產商出現。”

中國OLED電視將進入品牌競爭期
作為彩電市場後起之秀,OLED 電視正走在快速發展的上升通道。

相關報導指出,據HISMarkit預測,2017年全球OLED 電視營業收入將大幅增長71%,而OLED電視的出貨量也將從2016年的72.3萬台,上升至2021年的660萬台。此外,2019 年OLED電視在1000美元以上的高端電視市場,占比將達到近6成。

在OLED 電視方面,全球主要彩電市場上中國扮演著舉足輕重的重要角色。奧維雲網資料顯示,2016年全球彩電出貨量為2.3億台,同比增長0.75%,中國市場彩電的出貨量就佔據了全球26%的市場份額。

此外,2017上半年,中國OLED電視市場銷量同比大漲96%,增速明顯高於全球平均水準,而且這樣的增速也遠高於主要競爭對手量子點電視44%的增長率。

值得一提的是,最新資料同樣顯示出OLED電視在中國的銷售規模正在逐漸加大。2017年1~8月,OLED電視零售量規模每個月都保持高速增長,同比增速超過100%的月份有5個,其中8月份同比達到234%。

奧維雲網資料預計,2017年中國市場OLED電視零售量規模將超過10萬台,同比增長超過100%。2018年至2020年,隨著產業鏈的供應能力增強,以及消費接受程度的提高,預計每年將有30萬台以上的增幅,待2020年以後,大屏OLED產能將得到進一步釋放,有可能將進入規模爆發期。

與此同時,中怡康同樣看好OLED 電視在中國的增長勢頭。中怡康表示,從2017年到2020年,中國市場OLED電視銷量預期分別為18萬台、55萬台、150萬台、250萬台。

2017年被業內視為OLED 電視的爆發年,進入該領域的電視品牌由此前的寥寥幾家到如今10餘家,包括了LG、創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等企業。

需要注意的是,不同品牌在市場呈現出不同的發展情況。根據奧維雲網線下監測資料顯示,2017年1~8月,中國在售的OLED電視機型數量為46個。其中,LG機型數量最多,為21個,其次是創維機型數量為9個,康佳機型數量為7個,長虹機型數量為4個,索尼機型數量為3個,飛利浦機型數量為2個。

不過,在中國OLED電視市場中,創維2017年1~8月的零售量市場份額達39%,遠高於其他品牌。LG電視在中國整體彩電市場份額相對較小,2017年6月線下零售量在中國彩電市場排名第十,僅占1.2%。不過,在OLED電視這一板塊,LG電視1~8月市場份額達到了23%,排在創維之後。另外,康佳、索尼、長虹和飛利浦的市場份額分別為14%、13%、8%、2%。

劉步塵對本報記者分析稱,從2013年開始登陸中國市場,OLED電視銷售增長速度一直很快,並非2017年才開始爆發。2017年的銷售規模增速應該在80%以上,但整體來看,銷售規模還是太小。到2018年,OLED電視在中國市場的銷售增速估計能保持在60%左右,依然會超過全球增速,但前提是OLED 電視面板的供應要跟得上。

至於中國市場OLED 電視的競爭形勢,劉步塵向本報記者指出:“2017年之前,企業主要在培育OLED 電視市場,2018年將會外戰轉為內戰,也就是說,OLED電視由與量子點電視的競爭,轉為OLED電視品牌之間的競爭,以搶奪更多的市場份額。”
 
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