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蜘蛛人最新電影:返校日整合行銷:VR 360、AR手遊、戶外裝置高科技登場
資策會Find研究員:曾怡凡
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Dell的資深高級副總裁 Gerri Tunnell表示:「蜘蛛人粉絲關心品牌的真實性,角色和故事敘事方式,所以在電視上與Jon Watts合作,讓Dell堅持無瑕疵的外觀和風格調性,並向Marve社群傳遞保持電影的原創精神。」
 
Spider-Man:Homecoming索尼與長期合作夥伴Dell進行合作,推出360度綜合性全球營銷活動,並為即將上映的電影,發行多平台VR體驗,由Dell Precision工作站和Sony Pictures Virtual Reality共同製作,CreateVR開發,VR遊戲為玩家提供熟悉蜘蛛人的機會,帶起新一波電影蜘蛛人的風潮。
 
蜘蛛人作為Marvel歷久不衰、重新再版的超級英雄偶像,被定位成活生生的立體人物,動用各領域廠商贊助,成為新科技時代的代言廣告人。在電影中更是作微部的置入性行銷,將代言品牌放進影片中,並以蜘蛛人的身分拍攝商品廣告,電影與品牌商品一同走進閱聽眾注意視線裡。索尼娛樂從手機遊戲、AR體驗、VR360遊戲到戶外廣告,將新科技時代所有的裝置連結預告片,發揮各個行動裝置的特色,高度引起消費者注意,電影預告片新型態。蜘蛛人最新電影的宣傳,跨平台的行銷策略,將市面上所有可運用的平台皆推出相應的行銷方式,配合移動裝置特色。手機APP中推出蜘蛛人貼圖免費下載;蜘蛛人裝的AR體驗:查看蜘蛛人衣的細節功能;電影劇情的人物重現:模擬彼得的手機如訊息對話圖片等;蜘蛛人專用濾鏡:與不同角色和各式蜘蛛人形象拍照。更是連結到高清預告片、甚至是藉著手機APP直接買票看電影。
 
蜘蛛人將贊助商資源與電影元素結合,主角彼得帕克為STEM的大學生活和蜘蛛人超高科技相連結,主題核心環環相扣,即便是廣告產品的商品置入:Dell最新的遊戲筆電Inspiron 15 7000和Audi的最新車款A8,在電影裡也毫不違和,在廣告中的蜘蛛人代言形象既親民又帶科技感,品牌和電影皆達到雙贏。近日以來電影宣傳使用高科技技術已屢見不鮮,從神鬼奇航的AR遊戲至神鬼傳奇的VR 4D,使用者漸漸習慣新形式,不能再利用消費者的新鮮感,因此在內容上更需強力著手,否則空洞的廣告內容會使觀眾疲乏,並將系列整合行銷相互配合,發揮最大作用。

資料來源:Marketing Drive
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