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手機銷售下滑仍不放棄中國 三星重組中國業務部門
鉅亨網新聞中心
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三星為何要重組中國業務部門,華爾街見聞分析,三星在中國市場呈現頹勢,有 2 大原因,電池爆炸跟中國本土品牌的競爭。過去三星 Note7 電池爆炸,讓三星手機品牌形象大傷,而智慧型手機消費者把安全看得比手機性能、價格更重要,也因此中國消費者對三星的青睞呈現下滑的情況。
 
華爾街見聞指出,中國手機市場,有華為、OPPO、小米等國產手機,這也讓三星智慧型手機市占率溜滑梯,在低階、中高階手機,三星都陷入了困局。根據全球領先的研調機構 iiMedia Research 今年 3 月發布的 2016~2017 中國智慧型手機市場監測報告,居冠的是 OPPO 占比為 18.0%、居次的是華為占比為 17.6%、vivo 則以 15.4% 位居第三、蘋果以 14.6% 位居第四。
 
該研調機構分析師分析,2016 年中國智慧型手機發生大變動,非國產品牌銷售量大幅滑落,其中又以三星下滑最多,三星出貨量也從過去 6200 萬、跌落至只剩約 1/3。另一份市調報告 Counterpoint 的數據則顯示,三星智慧型手機在 2017 年第 1 季,市占率已經下滑到 3.3%。
 
但為什麼中國市場三星打得這麼辛苦,卻仍不放棄?華爾街見聞分析,主因與中國智慧型手機市場仍處於上升的軌道有關。根據 iiMedia Research 資料顯示,2016 年 1 月到 12 月,中國手機市場出貨量為 5.6 億支、智慧型手機的出貨量則為 5.22 億支,占整體手機的 93.2%,可見其市場主流仍以智慧型手機為主。
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