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Radar為戶外廣告提供數據收集和分析服務
資策會Find研究員:陳巧捷
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Clear Channel Outdoor Americas(以下簡稱 CCOA)是一家在美國擁有數萬塊戶外廣告牌的廣告公司,於2016宣布推出一款名為 「RADAR」 的產品,並與AT&T等數家公司展開合作,透過用戶的手機來追蹤他們的行動軌跡。

透過收集來自這些公司的用戶數據,希望能夠為廣告商提供更多關於經過戶外廣告牌的用戶的細節信息,從而幫助廣告商制定更加有效、更具針對性的廣告。這些數據分析還能判斷一塊特定戶外廣告牌受眾者的平均年齡和性別構成,以及追蹤這些受眾者隨後是否進入了商場。此服務能幫助廣告商和代理機構更有效規劃與購買戶外媒體,以吸引特定的目標受眾,也能衡量廣告的成效。

Tom’s 是 RADAR 的首個「嘗鮮者」。根據某個佛羅里達州的一塊戶外廣告牌進行數據監測,並先篩選出品牌的目標受眾:18-34 歲的路人,根據這些手機主人後續行為進行分析,發現在看過此廣告的受眾們,和朋友聊起 Tom’s 的機率提升了 122%、在網絡的搜索意願提升了 47%、購買Tom’s產品的動力也增加了 44%。

服務步驟:
1.使用第三方公司提供的數據資料,了解客戶的資料
2.針對特定的戶外廣告,加載RADAR技術追蹤,追蹤廣告受眾的行動軌跡
Tom’s 是 RADAR 的首個「嘗鮮者」。根據某個佛羅里達州的一塊戶外廣告牌進行數據監測,並先篩選出品牌的目標受眾:18-34 歲的路人,根據這些手機主人後續行為進行分析,發現在看過此廣告的受眾們,和朋友聊起 Tom’s 的機率提升了 122%、在網絡的搜索意願提升了 47%、購買Tom’s產品的動力也增加了 44%。
資料來源:Clear Channel Outdoor

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