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銷售預期遭狠砍!智慧錶無路用、功能與手機太重複
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2015年10月e-Marketer原本估計,2016年美國成年人的穿戴裝置使用率將成長60%,但是現在該機構的預估值對半腰斬,預測使用率只會成長24.7%。

外界原本預期穿戴裝置會在2016年大放異彩,銷售拉出佳績,不料實際買氣卻讓專家大失所望,e-Marketer狠砍成長預期,認為缺乏明確用途是最大敗筆。

Business Insider、PhoneArena報導,去年10月e-Marketer原本估計,2016年美國成年人的穿戴裝置使用率將成長60%,但是現在該機構的預估值對半腰斬,預測使用率只會成長24.7%。穿戴裝置包括體適能手環和智慧錶,其中智慧錶特別不受消費者青睞。

另外,每月至少使用一次智慧錶的美國成年人,僅有3,950萬人,遠不及之前估計的6,370萬人。智慧錶銷售沒能開出紅盤,主因價格過高、沒有明確用途。今年美國僅有15.8%人口使用穿戴裝置、估計2020年將略升至21.1%。

e-Marketer分析師Cathy Boyle說,蘋果錶發布之前,體適能手環主導穿戴裝置領域,消費者訪調顯示,人們對穿戴裝置感興趣,主因具備體適能和健身功能,消費者並對價格相當敏感。智慧錶沒有明確功用,儘管用途多於體適能手環,卻有許多功能與智慧機重複,導致昂貴裝置未如預期熱銷。

Thomson Reuters 6日報導,蘋果執行長提姆庫克(Tim Cook)透露,購物旺季首週,蘋果錶(Apple Watch)的終端銷售量就創下單週歷史新高、本季可望寫下史上最佳成績。

日本蘋果情報網站iPhone Mania 10月4日轉述Business Insider的報導指出,曾多次準確預測蘋果產品動向的凱基投顧知名分析師郭明錤公布報告指出,今年蘋果錶出貨量預估值從原先的1,000萬-1,050萬支下修至850萬-900萬支,將較2015年(1,040萬支)下滑13-18%。

郭明錤列舉蘋果錶不熱賣有4項理由:

  1. 缺乏具有魅力的應用程式(殺手級應用);
  2. 電池續航力很糟;
  3. 對iPhone依賴度過高;
  4. 對穿戴式裝置來說,多點觸控的使用方法很難說是最佳使用者介面。
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