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《趣聞網》BuzzFeed從分享趣聞病毒內容到成為新媒體科技公司
資策會Find研究員:楊舜慧
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《趣聞網》Buzzfeed是由美國新聞網站《赫芬頓郵報》Huffington Post創辦人Jonah Peretti於2006年創立,初期撰寫有關貓狗寵物的趣聞,將受大家歡迎的文章內容投放在社交網站上分享傳播,近年才將文章內容延伸至到較嚴肅的政治和科技、體育和女性的新聞報導題材,撰寫深度原創新聞,並且拓展視頻。目前,每月可以吸引1.6億的訪問量,已經超過《紐約時報》。

《趣聞網》Buzzfeed成立初期的目的,是編輯用來試驗、追蹤和創造怎樣的病毒式文章內容,會在網路大量傳播?因此,利用即時通訊工具BuzzBot抓取數百個合作的部落格文章內容,篩選最受歡迎的文章內容,再根據分享次數,進而撰寫受歡迎的文章內容,然後面向使用者和主要的社群網站分享傳播熱門的資訊。

《趣聞網》Buzzfeed認為「媒體最核心的競爭力是文章內容被廣泛地分享和傳播」,所以《趣聞網》Buzzfeed的版面設計,徹底奉行了這個宗旨,文章內容必需有創意、標題要吸睛注目,並且在網站的顯眼的位置,可以顯而易見社群網路的分享按鈕。《趣聞網》Buzzfeed的刊頭有將趣聞分為八大類,包括:年度最佳、好笑(LOL)、贏(win)、我的天阿(omg)、可愛 (cute)、失敗 (fail)、驚訝(wtf)和趨勢,整體內容編排類似Pinterest的瀑布流排版方式,下拉頁面就能瀏覽新的文章內容,條列出來的文章內容標題下,還有發佈時間和回應次數。

《趣聞網》BuzzFeed不走傳統的訂閱模式,全部收入來自廣告。但是《趣聞網》Buzz Feed的廣告,不是傳統的橫幅廣告,而是原生廣告,在廣告形式設計上,由媒體編輯撰寫與消費者較相關品牌資訊適切的融入新聞內文中,然後經由分析推播給感興趣的使用者,讓使用者不自覺和自然的地接受廣告訊息。當愈多人願意把《趣聞網》Buzz Feed的文章在自己的社群網站,包括:Facebook、Twitter和Pinterest上轉載分享,《趣聞網》Buzz Feed就愈賺錢。

資料來源 : BuzzFeed

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