行動廣告市場正在經歷著全新的變革，一方面，Apple與Google兩大科技巨頭的進入，將整個市場的生態模式做了重新的定義；另一方面，基於行動網路網所催生的新興手機網站模式，為行動廣

“橫幅banner”，“行動網站”，“搜索廣告”，不再是行動廣告的主流，基於全新的勢力格局競爭及制衡下的行動廣告市場正呈現出更加豐富多樣的風貌。

兩大寡頭正壟斷著目前的行動廣告市場，而以Apple的iAD所代表的“應用”模式和Google所打造的“整合”模式，直接決定了行動廣告初期的發展方向

定位（location）真正實現了行動廣告所特有的“精準”“定位”的功能，開創了全新的廣告模式

Application（應用），行動廣告下一站的主角

當2010年6月7日，Apple公司執行長Steve Jobs在Apple 2010全球開發者大會(WWDC，Worldwide Developers Conference)推出iAD的時候，我們已經可以堅信，Application（應用）必將是行動廣告未來的主流。

Have you seen any ad like this? any even close -- Steve Jobs

iAD是基於Apple iPhone OS4.0作業系統的一款新興廣告發佈系統，它被Apple驕傲地稱之為“革命性的產品”。與傳統的行動廣告相比，iAD的創新價值體如下：

1) 實現了對廣告的自主推動

作為內嵌於應用程式的廣告系統，iAD在使用者每次使用應用程式時均會播放廣告。這和過去手機網站的廣告有本質不同，後者需要你打開網站去流覽，而Apple的革命性在於，只要你是iPhone或者iTouch用戶，你就會被“播放”廣告，按照Steve Jobs的說法，只要iPhone使用者每天平均花30分鐘使用應用軟體，就能產生大約10次的廣告曝光。

iAD並不是將廣告扔在網頁上粗糙地植入，比如它會在用戶流覽娛樂新聞時播放《玩具總動員》3的新片預告，另外廣告植入的形式也可以做個性化設定，如圖中的NISSAN廣告，有banner和全螢幕兩種

2) 讓消費者拿回收看主控權

iAd將內嵌在應用程式中的廣告做了巧妙的設計，讓消費者在使用應用程式上不受干擾。當消費者按下應用程式上的banner廣告時，可以隨時點擊左上角的x，以快速回到剛剛使用的應用程式介面。此項功能讓消費者看廣告沒有負擔，因而更能提高其點擊率。

3) 廣告與娛樂結合，加深消費者的體驗

iAd將廣告的呈現效果和互動體驗帶入一個全新的高度， iAd的廣告能顯示影片、提供小遊戲、桌布，還可以活用iPhone的特有功能，以加深消費者使用經驗。例如Apple為Nike喬丹鞋所做的iAD廣告，點擊廣告後，消費者可以看喬丹的歷史影片，若一時興起可以自己用手機也來幾次灌籃，可以去下載一下當地商店的獨家優惠券，還可以直接給自己訂制一雙合腳的喬丹鞋。當然，如果你沒興趣了，只要點螢幕上的“X”隨時可以回到原始介面。

4) 全新的廣告收入分成方式

iAD也為軟體發展者開創了一個新的營利模式，Apple一直強調，“對於iAd的作用，Apple更多的是用來刺激App Store的發展，而非滿足於賺取廣告收入。”為此Apple與應用開發商將採用4：6的分成，Apple只拿廣告收入的40%，其他60%分給刊登廣告的那個協力廠商軟體功能；本來只是免費iPhone軟體的開發者，現在可以藉此創造持續的收入。不難想像，本來就已火熱的iPhone應用軟體市場會再度激發出更大的熱情，還將鼓勵專門提供iAd行銷服務的新創公司成立。

儘管iAD將在7月1日才正式上線，但其影響力已經在廣告行業出現，並且獲得不錯的迴響。《華爾街日報》日前指出 Apple 將對第一批出現在 iAd 平臺上的廣告收取超過 100 萬美元的廣告費用，這幾乎是目前手機行動廣告費用（10-20 萬美元）的 5-10 倍。但高額的收費似乎完全沒有影響到廣告商們的熱情；各大廣告主如日產汽車、花旗集團、奇異、 AT&T，以及Steve Jobs持股的迪士尼公司，都紛紛下單。iAD已經先期獲得了近6000萬美元的廣告收入，根據JPMorgan(摩根富林明)2010年1月估計，這個數字幾乎占了美國手機廣告市場在今年下半年的一半金額。毫無疑問，“應用（Application）”，將是行動廣告未來幾年發展的主角。

Location（定位），開創行動廣告的新平臺

地理定位技術是伴隨著手機的出現而產生的，廣告人都在孜孜不倦的嘗試利用各種定位技術來瞭解使用者的行動狀態，並進而來制定最為有效的溝通方式。過去因技術的限制，廣告人只能做到基於地圖搜索或導航查詢的簡單廣告。而隨著行動網路時代的來臨，一批利用LBS（Location-based Service）的社交手機網站的興起，為行動廣告開創了一個全新的平臺。

1) 協助地區商家推廣

如果說之前的行動廣告是説明品牌提升形象服務的話，那麼定位式的行動廣告則是幫助了本地企業和社區商家找到了推廣的契機。定位式廣告的最大優勢在於，它能夠直接推動用戶進行消費。正如手機廣告網路Millennial Media公司總裁兼CEO保羅.帕美瑞（Paul Palmieri）所說，“手機可以把消費者直接領到你的店裡。 你沒法一邊用筆記型電腦一邊逛商場，但你手裡可以拿著智慧手機。”

2) 實體商家與社交網站結合，加強忠誠度

事實上，也已經有越來越多的商家關注到了行動廣告的另一潛力，關於提升“顧客忠誠度”的一些新興方式正在開始出現。5月21日，星巴克宣佈將與美國地理資訊和微網誌社交網站Foursquare展開合作，推出“市長獎勵”計畫，公司希望正式通過一次全國範圍的“市長獎勵”活動，啟動了一項實驗性的Foursquare忠誠度計畫。

現階段的定位式廣告，主要幫助消費者所在地區的商家強化區域性行銷；在未來，可以預期將會有更多豐富，新穎的定位應用行銷出現。Location（定位）為行動廣告開拓了一個新的舞臺。

Integration（整合）,實現行動廣告的終極目標

行動網路時代的到來，讓“手機”成為個人生活的中心，它用單一的載體覆蓋了人類的所有生活空間，也給了廣告者們一個前所未有的平臺，可以通過將各管道獲取的資料進行整合分析，實現精準的定向投放。無論是手機開發商，營運商，廣告商，甚至傳統網路網公司都已做好佈署，利用各種方式獲取消費者資訊。Apple與Google之前對行動廣告市場的激戰，目的也是為了獲取消費者資訊，進而提供更精準的行銷。

1) 掌握以“人”為中心的資訊整合

Google2010年5月宣佈以7.5億美元的天價成功收購行動廣告產業的領軍公司AdMob，讓Google成為了全球最大的手機廣告公司。AdMob吸引Google的最大魅力，在於它能提供前所未有的使用者使用習慣資料，涵蓋iPhone和Google自身的Android在內的多種手機平臺，能夠 顯示消費者如何與應用程式及其中的廣告互動。這將為Google提供能與Apple匹敵的競爭優勢。

2) 實現精準定向行銷

如果可以通過使用者的使用習慣知道使用者在網路上搜索什麼，在電子郵件中寫什麼，在YouTube上看什麼，與好友在語音郵件中說什麼，用智慧手機做什麼，身處何地，是何種身份，以後還會知道使用者在電視上看什麼…那麼行銷人員就可以更有效的成本，精準地做到在特定平臺上發佈廣告，提升媒體投放的投資報酬率。而這也正是廣告人一直在追求的“精準定向廣告”！ Integration（整合），代表未來行動廣告將為實現“精準”“定向”的終極目標提供更強有力的支援！

結語：

這個夏天，行動廣告市場儼然成為另一個“世界盃”的戰場，正如Google負責產品管理的副總裁蘇珊•沃西基(Susan Wojcicki)在一篇網誌中表示，“很顯然行動廣告正以驚人的速度發展，創新使該領域的面貌日新月異。每天都有更多行銷人員看中行動廣告的優勢，廣告主現在已開始將行動廣告看作綜合行銷戰略的一部分，而不是某種單獨的實驗性產品。“ 掌握行動行銷，更貼近消費者生活，精準與目標客群建立密切的溝通。“行動廣告”將不止是行銷專業人士不可忽視的趨勢，更有可能帶來市場的洗牌，重新定義品牌贏家。