現階段台灣電視上網市場有很好的發展條件，除了寬頻網路速度愈來愈快之外，消費者也有很高的意願使用電視機上網。根據資策會2009年的調查報告指出，消費者使用網路影音服務的方式，有42.1％的受訪者表示，最好可以直接用電視機上網，其次有15.0％的受訪者希望透過簡單的機上盒進行電視上網，由此顯示，已經有超過一半以上的消費者具備電視上網概念。電視上網聯盟會長翁樸山引述資策會的調查資料指出，2013年台灣市場銷售的電視機中，將會有80％具備多媒體應用載具功能。
電視上網聯盟整合資源
當然除了推動國內市場的發展，面對龐大的全球電視上網市場，台灣業者更要加快腳步，找到最佳的切入模式。有鑑於此，2009年11月，由經濟部工業局指導，資策會、台灣區電機電子同業工會與台灣數位電視協會共同組成「電視上網聯盟」正式成立，成員涵括整個電視上網產業鏈的上下游廠商，包括有大同、華電聯網、東元電機、鴻海、中華電信、台視、中視、民視、華視、公視等多家的企業。
電視上網聯盟主席暨電電公會監事會召集人翁樸山指出，電視上網聯盟的成立，可以藉由產業與產業之間的聯結、企業與企業之間的整合，產生一加一大於二的效果。資策會網路多媒體研究所所長何寶中指出，目前全球聯網電視相關設備還沒有統一標準，未來該聯盟主要任務在於催生各種電視上網共同標準，諸如軟體介面、遙控器規格等。
他進一步表示，藉由聯盟力量，可以有效整合國內電視上網產業的資源，從服務內容、打造開放平台、人機介面等方面進行努力，奠定台灣電視上網產業發展基礎，不僅有助於普及國內電視上網產業，也對未來廠商在搶攻全球電視上網市場時有很大的幫助。
第一階段，台灣上網聯網會先參考歐美國家的設計標準，未來台灣廠商只要對產品進行微調及客製化，就可以讓台灣的服務內容，以及電視上網的軟硬體順利輸出到全世界。根據聯盟的時程安排，2010年10月底將會完成制定國內第一版標準，預計到2011年就可以量產聯網電視機。
創新應用、產品紛出爐
拓墣產業研究指出，在電視上網的消費體驗上，未來聯網電視將不只是單純的電視機，也是上網機和卡拉OK機，更是YouTube等網路影音內容的影片播放機，以及演唱會、音樂會的實況轉播機。在產業供應鏈生態方面，電視上網將帶來嶄新的數位匯流營運模式，從多元化文化創意內容到影音匯流整合平台，從互動服務到新式電視終端機，都將形成一個全新的產業鏈，共榮共生。
基於電視上網新趨勢，台灣廠商及研究單位努力進行技術與產品研發，目前已經有許多可看性的電視上網產品、創新應用及營運模式。在硬體設備方面，資策會曾展示一台內建Android的小筆電做為電視機上盒，只要將這台小筆電外接電視機，就可以接收DVB-T數位電視訊號，透過電視遙控器就能接取到Widget。東元電機則正積極開發一款22吋、內建Linux，具備聯網功能的電視機，未來使用者可以直接用遙控器在電視上收看網路廣播、網路內容，以及使用Widget擷取各種資訊。
在商業模式上，威智寬頻公司則推出FBB TV網路電視整合應用平台。該平台整合音象網路科技、網尚文化、文化大學go2school終身數位學習網、新元資訊股票看盤服務、哈佛健診健康管理資訊、威比娜蒂網路遊戲在內的10多種網路服務。FBB TV平台採取獨特的模組化設計及專業的友善使用者介面（User Interface）研究規劃，以超快速客製化服務，提供潛在合作夥伴最佳的營運平台：包括欲經營自有專屬網路電視平台的營運商，以及希望提供給客戶客製化網路電視平台服務的系統整合業者等。
在應用服務上，複合式聯網電視可以發展出許多具備創新思維的應用服務，除了前文提到的觀看影片、查詢各種網路資訊，視訊電話及網路遊戲等互動服務外，甚至可以將電子商務搬上電視機，例如當電視機正播放到一個嬰兒用品廣告時，可以馬上跳出一個子畫面，讓消費者利用網路連上廣告業者的電子商務網站，使用者如果想要購買，可以利用遙控器直接在電視上進行網路下單，甚至也可以進行網路付費。
又或者，如果將電視機接上一個血壓計或是測量體脂肪功能的設備，家庭成為可以透過電視進行身理數值的測量之後，馬上利用網路將參數傳送到醫療單位，這種看起來需要整合許多設備，以及複雜操作的健康醫療服務，未來使用者都只要透過一個遙控器以及電視畫面，就可以順利完成。
仍有四大問題需突破
隨著網路電視機硬體技術愈來愈成熟，以及應用內容愈來愈多元，近來電視上網聲勢相當火熱，但是面對一片看好的趨勢，仍有幾個問題有待政府政策以及廠商的合作來共同解決。
一、必須有殺手級的應用內容
電視上網聯盟指出，就跟當初的網際網路與行動上網市場的發展態勢一樣，要吸引用戶青睞，必須有吸引用戶的殺手級應用，才能順利打開市場。究竟，目前哪一個應用是真正的殺手級應用，可以迥異於電腦平台的網路應用，仍然有待市場發掘。
究竟甚麼樣的內容可吸引民眾青睞，分析師認為，過去網路電視之所以沒有成功，主因在於網路電視只是取代傳統電視，提供民眾觀看影音節目，沒有太大新意，市場發展當然不如預期，未來，電視上網若要走出網路電視的失敗經驗，就必須能夠滿足消費者的更多需求，提供更多互動式的加值應用服務，這也是目前許多廠商積極進行的策略。
根據資策會針對國人所進行的調查顯示，現階段從電視使用聯網應用，以收看線上影音服務居第一名，其次為玩網路遊戲，第三則是撥打視訊電話，再來才是線上教學與網頁瀏覽。
二、網路品質一定要好
中華電信指出，民眾使用電視上網，是走公眾網路，因此一旦市場變大，使用的人變多，既有的頻寬分給更多人使用時，收訊品質勢必大打折扣，這對未來電視上網爆大量之後的發展，是一個很大的挑戰。
三、找出業者與消費者雙贏的營運模式
電視上網市場發展需要龐大的內容，平台業者如何取得內容的版權是一大挑戰，如果是採取異業合作，彼此之間應該如何拆賬，以及應該向消費者收取多少服務費用，才能讓消費者願意掏腰包買服務，都是未來會面臨的問題。
四、軟硬體技術規格要統一
最後則是技術規格的問題，就跟其他的資通訊技術一樣，如果沒有制定統一的技術規格，將有礙市場發展。不過對於此問題，不管是日本、美國或台灣的電視上網聯盟，都已經聯手積極解決此問題。台灣電視上網聯盟會長翁樸山指出，電視上網聯盟成立的主要目的之一，就是要結合半導體、網通、家電終端廠商、電視業者以及應用服務業者，共同打造這個產業的相關機制與技術規格，讓電視上網各種技術可以達到標準化。
面對電視上網的各種問題，資策會MIC產業分析師邱婉真指出，聯網電視主要以運算及網路為產業發展核心，台灣業者具有相當的產業發展優勢，因此未來在經營這塊市場時，應該儘速思考未來如何結合資訊與IC業者的優勢，共同擴大消費電子市場並建立自有品牌，甚至是掌握主流區域市場的最新脈動、積極接軌美日市場標準，以及加強觀察中國大陸網路電視台發展，進一步積極尋求與國際大廠合作。在成功透過產業整合加速與國際接軌之後，才能順利求得台灣市場的快速發展。
對舊有電視服務的衝擊
電視上網的快速崛起，對有線電視及中華電信等已經推出隨選視訊服務等業者造成相當程度的威脅；對此，台灣有線寬頻產業協會理事長陳朝平也指出，如果政府不推出相關政策保護既有產業，可能會對有線電視市場造成很大的威脅。 |
