面對龐大的電視上網產業商機，整個產業從上游的半導體晶片商、電視機製造商、藍光機，以及軟體、數位內容服務商，以及平台業者都積極搶進，期許可以在商機真正湧現的時刻，分食到最大塊的餅。其中，上游半導體廠商包括發展影像處理晶片、多媒體處理器、音訊IC、數位電視前端接收器在內的業者，皆擁有不小的商機。
品牌業者全力進攻
談到電視上網市場商機，而又以聯網電視機的品牌業者最有利基，因此，整個電視上網產業鏈又以電視機製造商的佈局動作最大。從日本的電視品牌大廠Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba與Hitachi；韓國的三星、LG；中國大陸的TCL創維、康佳、夏華，以及台灣的大同、東元等業者都已經積極進行市場佈局，全力搶進龐大的全球聯網電視機市場。
目前，在聯網電視發展上面，日本品牌業者的動作最快，且也具備相當高的競爭力。日本廠商除了不斷推出新款聯網電視機外，也積極的與內容業者合作，搭配精彩的網路服務內容來吸引消費者。Sony就不斷在內容方面進行努力，除了搭配iPhone熱潮，新增與iPhone手機共用的影音服務平台，以便提供消費者更豐富的影音內容下載服務之外；今年3月Sony所發表的全新BRAVIA系列電視，也可以直接連上無名小站、YouTube等網站，甚至可以加入Widgets接取世界各地的資訊。夏普與Panasonic則採取增加社群服務。
韓國業者的舉動也不遑多讓，其中三星在研發產品時，採取與行動電話的功能進行整合；在內容整合上，也積極尋求與內容業者的合作。
至於，中國大陸業者的腳步也沒有落後太多，由於電視上網產業的商機非常可觀，因此中國大陸業者的投入更是全面。TCL早就對外宣布，將停產40吋以上非網路電視機，並且也積極與內容業者進行異業結盟。日前，TCL就公開表示將會與華數傳播合作提供服務。而中國大陸其他電視品牌業者如創維、康佳、夏華等，也都已經積極發展電視上網產品。另一家業者清華同方則是會與CNTV合作。
資策會MIC指出，2010年的聯網電視將以「CSI，雲端（Cloud）、智慧（Smart）、整合（Integration）」為3個主要的發展趨勢。雲端指的是以影音服務、加值服務及使用介面為主要發展內容；智慧，則是強調以線上與社群應用平台為主要發展，至於整合指的是與行動電話、DVD播放器與遊戲機等其它設備進行功能整合。
資策會MIC資深產業分析師周士雄表示，2010年各大廠發展聯網電視，將以強化加值服務及改善遙控功能為發展重點，提供特定社群的應用服務內容也會不斷的增加。隨著聯網電視與周邊產品整合度愈來愈高，影音串流功能將成為重要的發展項目之一，強大的串流功能將使連網電視具備更高的周邊產品整合能力，而網路節點功能則塑造連網電視成為資訊分享平台，結合社群功能以提升連網電視的互動體驗。
▲電視上網的商機龐大，Google、微軟、Yahoo!都積極發展。（達志影像）
內容服務業者進駐腳步快
當然光有聯網電視機、沒有吸引人的服務內容，絕對無法讓電視上網產業普及。因此，積極搶攻電視上網市場的硬體廠商，無一不積極與內容業者合作，基於此，網路內容業者也趁此機會，全力發展具備吸引力的內容與服務，全力搶進電視上網市場。
其中，最受人矚目的就是網路巨頭Yahoo!。該公司於2009年將原本在網路上的Yahoo！Widget直接內建在電視機上，此舉對加速電視上網普及有很大幫助。由於Yahoo！Widget是一個開放平台，內容業者可以自己上架服務，使Yahoo！Widget的內容相當多元，受到許多硬體大廠的青睞，積極尋求與其合作。
目前，Yahoo!已經與三星合作，前者將其Yahoo! Widget直接內建在後者的LED電視上，讓消費者可以直接用電視遙控器，觀看網路上的氣象、股票、新聞甚至是Youtube影片。
另一家網路巨頭Google，近來也採取與英特爾、Sony的合作機制，進攻電視上網的市場。3家公司合作開發名為Google TV的平台，讓使用者可以透過聯網電視機與機上盒，直接在客廳進行網路應用。
Google TV平台採用英特爾的微處理器、以Android為操作介面，而在周邊設備上，則與遙控器大廠羅技（Logitech）合作。根據紐約時報報導指出，這3家大廠希望透過技術開發，讓使用者在電視上使用網路服務時，就像電視轉換頻道一般的容易。
分析指出，這3個不同領域的公司一同合作，都是想將自己在既有產業的優勢，延伸到電視上網市場上。其中，Google是要在成功掠奪網路廣告市場之後，進一步將觸角延伸到電視廣告市場。消息指出，目前Google已經完成一款機上盒的原型，未來這個技術可以直接嵌入電視機或藍光機設備上。至於英特爾則是想透過Google TV平台，將原本只在筆電使用的Atom晶片，推進電視領域，而Sony當然是想藉由此合作，在聯網電視機銷售上，領先競爭對手一步。
當然一向走在趨勢前頭的微軟，也不會忽略電視上網市場。之前微軟執行長巴默（Steve Ballmer）就提出，未來的科技世界是「三螢一雲」的概念，所謂三螢意指手機、電腦與電視3種螢幕載具，共同在雲端運算網路技術下，一同使用所有的內容與應用服務。未來，微軟的Windows作業系統，將不僅只使用於電腦或手機上，未來可能也會變成電視機的作業平台，而且每一種載具的平台可以互通，打破彼此之間的隔閡。而三螢一雲的概念，多少顯示該公司也積極朝電視上網產業進行發展。
除了Yahoo!與Google與微軟這3家網路軟體大廠，另外，還有許多電視台與較小型的網路內容提供商，都積極打造可以進行電視上網的服務內容。例如，中國大陸中央電視台就另外籌組「中國國家網路電視台」，讓央視的20個節目，可以直接在網路上進行直播，並且具備下載、搜尋、點播與互動評論等功能。
通路商也積極搶奪市場
除了電視品牌業者、網路內容服務商之外，全球許多大型通路業者也看上電視上網市場的商機，其中，美國通路巨頭沃爾瑪、以及Best Buy、亞馬遜、Comcast都準備搶進市場。上述幾家公司原本都有意收購美國知名線上電影租售公司VUDU，最後VUDU落入沃爾瑪手中，約以1億美元高價進行收購。透過收購VUDU，沃爾瑪就順利在網路上進行電影租售服務，搶進電視上網市場。
據了解，原本消費者要在電視上觀看VUDU的電影服務要有機上盒，但是，半年前該公司改由聯網電視及藍光播放機提供服務，目前VUDU線上電影大約有1.6萬部。目前，包括南韓LG、日本三菱、三洋、夏普、東芝的電視及藍光機，就可以收看VUDU的線上電影服務。
至於亞馬遜網路（Amazon.com）在電視上網服務上，則推出一個跨平台服務，該平台擁有數萬部影音內容，消費者只要一次付費購買影片，就可以選擇使用電視或是電腦載具進行觀看。
總而言之，電視上網再一次引爆的趨勢，可能對許多業者帶來商機，也可能會對舊有的電視服務業者帶來衝擊，但是不管如何，既然是趨勢所在，業者就得以正面態度面對。如今，看在國際大廠對這塊市場如此的熱衷，台灣廠商的腳步當然也不能落後。 |
