在電子設備上進行閱讀，其實已經行之有年，只是閱讀載具不斷推陳出新，從PC、PDA、筆記型手機到電腦，一直到近年來相當夯的電子書閱讀器。這麼多年來，電子書產業沒有快速發展，原因繁多，包括檔案文字格式不斷改變，缺乏統一規格、版權問題、人機介面不夠友善等。
不過，隨著電子紙技術快速發展、版權保護技術突飛猛進之下、標準格式逐漸統一。過去一兩年，電子書市場逐漸被打開，市場普遍認為，2010年全球電子書價值鏈的所有廠商，將展開一場激烈的廝殺。
2013年全球出貨量
達3,000萬台
事實上，在全球各國政府不斷藉由政策推動市場；內容提供商不斷從傳統出版走向電子圖書、電子報與電子雜誌；以及硬體廠商陸續推出多彩、可觸控、可導航、可視訊聊天的多功能電子書閱讀器，綜合各項因素，在在使得電子書市場發展的前景，備受看好。
「整個電子書產業鏈可以分為數位出版、數位出版通路，以及電子書閱讀器（e-book）三大塊」友達光電經理梁美慧分析，數位出版又包括內容創作、出版數位化，以及電子書成品製作。通路部分則可區分為電子書銷售平台、網路傳輸，以及閱讀軟體。而整個電子書閱讀器上下游則含括原料與關鍵零組件廠如Epson、旭耀。顯示面板與模組廠如友達、三星、PVI；代工廠（EMS）如Foxcom、Quanta。閱讀器品牌業者如亞馬遜、Sony、漢王，以及銷售通路業者等。
根據上述整個價值產業鏈，目前商機已經快速湧現的部分為電子書閱讀器。根據市場調查機構In-Stat的報告顯示，全球電子書裝置出貨量將由2008年的百萬台，快速成長到2013年的3,000萬台，市場規模高達11億美元，包括半導體、顯示器、處理器、無線模組、DRAM與電池等電子零組件，以及無線模組，都存在很大的商機。
另外一家市場調查機構iSuppli分析指出，2009年全球電子書閱讀器銷售量超過500萬台，到了2010年可望再成長到1,200萬台，2012年更可望達到1,800萬台。資策會則預估，2010年全球電子書市場將邁入快速成長期，全球電子書閱讀器出貨量將大幅成長152％，達到769萬台，預計到了2013年可望攀升近2,000萬台。
根據CES主辦單位美國消費電子協會的統計資料顯示，2009年全球電子書閱讀器出貨量已經達到220萬台，大約是2008年的4倍之多，預估2010年將再呈現超過倍數的成長，達到500萬台，市場商機之大，讓全球廠商紛紛投入研發能量。另外，市場調查機構Forrester也估計，今年光是美國市場電子書閱讀器的銷售量就可望達到600萬台。
電子書閱讀器市場
全球廠商激戰
面對電子書閱讀器龐大的商機，廠商競爭相當激烈，尤其電子書閱讀器品牌業者如亞馬遜、Sony、漢王、邦諾、三星等公司，更是卯足全勁攻占市場。
亞馬遜Kindle持續熱銷
亞馬遜從2007年11月推出第一代Kindle以來，就不斷強攻電子書閱讀器市場。Kindle以書籍無線下載服務模式，讓使用者下載每本書只要10美元，成功開闢大量市場。在行銷策略上，亞馬遜在美國透過與行動通訊服務業者Sprint的合作，讓消費者可以快速透過行動上網下載電子書，使其快速開拓市場。2009年聖誕節當日，亞馬遜的電子書銷售量甚至超越傳統書籍。分析師預估，2010年亞馬遜的Kindle系列產品，可望為該公司帶來數十億元的營收。
Sony緊追亞馬遜
比亞馬遜更早推出電子書閱讀器的日商新力（Sony），據聞至今已經賣出超過40萬台電子書閱讀器，該公司更藉由可切換中文的閱讀軟體，跨入龐大的華文電子書市場。根據市場調查機構（Forrester Research）的預估，在美國電子書閱讀器市場，亞馬遜的Kindle市占率大約60％，Sony的Sony Reader市占率大約為35％。
漢王、振曜今年將推彩色eBook
在中國大陸廠商部分，則以漢王（Hanvon）與振曜兩家廠商最備受矚目。據了解，漢王與振曜都會在今年推出彩色電子書閱讀器，搶攻慢慢成長的彩色電子書市場。漢王在2010年CES展示「N61H 智慧閱讀器」與「N526智慧閱讀器」兩款電子書閱讀器，將在2010年與競爭對手一較高下。
蘋果以平板電腦切入
蘋果電腦執行長賈伯斯才在2009年對外發表不看好電子書市場的言論，沒想到，2010年一開始該公司就推出一款具備電子書閱讀器功能的平板電腦，正式切入電子書市場。究竟，蘋果有沒有可能一如在MP3播放器市場般，以後來之姿推出殺手級產品iPod取得最大市場，有待市場發展來說明一切。
根據瞭解，蘋果這款平板電腦將與內容出版者合作，推出新型數字媒體，並且推出簡單有趣的內容下載市場，這個策略有可能讓蘋果在市場奏捷，一如iPod搭配iTune成功拓展MP3市場般。
邦諾與三星也參一腳
韓國3C大廠三星電子，也積極搶食電子書閱讀器市場大餅，該公司在CES展上宣布，即將推出相關產品，初步規劃會有6英寸與10英寸兩種規格產品。
另外全美最大連鎖書商邦諾書店（Barnes & Nobles）也在2009年底推出自有品牌的電子書閱讀器NooK，搭配該公司在2009年7月就已經上線的電子書店，線上超過70萬冊的藏書，使得邦諾成為亞馬遜在美國的重量級競爭對手。
數位內容產業商機
也快速成長
電子書閱讀器要賣得出去，當然得要有吸引讀者的內容，同樣的，隨著電子書閱讀器銷售量逐年增加，數位內容產業的商機也不斷湧現。過去，由於電子書內容下載涉及著作權問題，因此多年下來，整個電子書產業始終沒有非常明顯的發展，不過，這些都將在2010年有所轉變。
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| ▲ 面對電子書閱讀器龐大的商機，廠商競爭相當激烈。（圖為亞馬遜執行長貝若斯）（達志影像） |
最近幾年在軟硬體大廠的推波助瀾下，市面上的電子書內容愈來愈豐富，以入口網站Google為例，該公司與大學及研究機構合作，準備將多達700萬本書籍掃描成電子檔，據了解目前已經掃描完成50多萬冊書籍，Google已經與新力合作，讓新力的電子書閱讀器使用者可以下載這些書籍；至於亞馬遜的Kindle電子書庫也已經超過25萬本的書籍，而且大多是新發行的書籍。
根據國際數位出版論壇（IDPF）提出的數據顯示，美國電子書內容經銷市場規模到了2008年已經524億美元，尤其在亞馬遜於2007年11月推出Kindle之後，短短一年之間市場規模就成長2倍。由此可見，隨著電子書閱讀器如雨後春筍般的推出，數位內容產業商機也將以飛快的速度成長，所以包括內容供應商及平台業者的商機都相當可期，無怪乎全球電信業者都積極投入電子書市場，做起服務與平台的提供者。
CES全球電子書閱讀器爭奇鬥艷
2010年初在拉斯維加斯舉辦的「國際消費電子展」（CES），首度為電子書閱讀器設置專區，各家廠商的電子書閱讀器產品爭奇鬥艷，明白道出電子書議題已經從2009年延燒到2010年。2010年CES的電子書閱讀器專區，總計吸引全球20家電子書閱讀器與電子書供應商，向全球買主與媒體展示電子書相關產品，正式宣告2010年電子書市場大戰已經拉開序幕。 |
