2009.11.18 第 97 期

行動上網超輕薄新品　引爆Win 7 NB大熱賣
揮別全球金融風暴陰霾，2009年個人電腦出貨表現優於市場預期，Netbook扮演關鍵性角色。由於Netbook快速拉高的滲透率與其促使的平均售價快速下跌，讓消費市場成為2009年個人電腦市場的成長主力，使得個人電腦市場的衰退幅度，不如原先預期悲觀，從預估2.4%的負成長率，拉回至1.27%。展望2010年，隨著經濟狀況逐漸好轉，市場需求回溫，拓墣產業研究所研究員曾筱軫認為整體個人電腦市場可恢復過往的成長正軌，預估2010年全球個人電腦出貨量將達到3.18億台，10.37%的正成長，其中以NB表現最為出色。受惠於Windows 7上市、行動寬頻普及、商用市場復甦、消費市場個人化、廠商力推新品等因素，拓墣產業研究所預估2010年NB出貨量將成長21.71%，達到1.85億台，而商用市場預期在2010下半年起掀起一波換機潮，不讓消費市場專美於前。
替代效應、個人化、行動上網　NB出貨成長主力大將
隨著NB、桌上型電腦價差不斷縮小，導致NB取代桌上型電腦的速度加快，尤其是強調個人化、較無管理考量的消費市場尤為明顯，2008年底在Netbook推波助瀾下，全球NB滲透率已超越桌上型電腦，2009年NB滲透率達54%，超過原先2008年底預估的50.5%，更值得注意的是，未來兩者之間的替代效應也將加快，預估2010年NB滲透率將達59.5%，成為未來NB市場持續成長的推升動能。
除替代效應持續發酵外，曾筱軫表示在消費性市場中，電腦從以戶為計算單位到以個人為計算單位，個人化擴大市場基礎；全球3.5G網路佈建更加完整，補足原有定點式Wi-Fi在行動性上的不足，高速行動寬頻普及將凸顯NB在行動上網的優勢，這些因素將持續驅動未來NB市場成長力道。再加上2009年底搭配Windows 7新作業系統，廠商積極推出多款新產品，拓墣產業研究所預估2010年NB出貨量將達1.85億台，成長率達21.71%。

廠商力推新品　創造2010年市場焦點
從NB產品線來看，2010年15吋NB仍是市場主流，約佔整體NB出貨的38.1%；2009年扮演重要角色的Netbook，則由10.1吋朝11.6吋發展，若以整體NB出貨來計算（含Netbook），11.6吋、12.1吋、13.3吋在輕薄行動趨勢下成長最快。而廠商琳瑯滿目的新品推出，也活絡2010年NB市場買氣，為2010年成長動力奠下良好基石。

另外，值得一提的是， 2010年下半年在ARM陣營推出Smartbook、Google推出新作業系統Chrome OS後，將可能出現變化，成為2010年NB出貨成長的一大變數；搭配Windows 7的平板電腦（Tablet PC）也有機會成為2010年另一成長亮點，而預料由Apple所推出，搭載觸控功能及App Store服務的Apple Tablet也將成為市場指標。

品牌廠排名更迭　代工廠積極佈局
觀察2009年全球NB品牌廠排名狀況，前四名（HP、Acer、Dell、Toshiba）名次變動不大，但五至十名排名更迭甚為激烈，Samsung憑藉Netbook在歐洲市場開疆闢土有成，市佔率快速竄升，Fujitsu則持續滑落至第十名，和微星的差距已經縮小；Lenovo則靠著中國市場復甦快速而穩定市佔率，維持全球前五大NB品牌，而華碩上半年受到中東歐市場影響，未能拉近和Lenovo市佔率之差距。預測2010年各家業者表現，名次雖無異動，但排名第九Samsung與第八的Sony競爭激烈，以些微差距互別苗頭，而兩大龍頭HP與Acer的距離也將拉近。

另一方面，受到Netbook的影響，2009年NB平均售價（Average Sale Price；ASP）下滑18.2%，幅度為歷年少見，ASP下滑趨勢將延續至2010年，因此品牌廠急於尋求降低成本、提高利潤之道，此時給予提供低成本的EMS廠商發展空間，曾筱軫認為2010年以廣達出貨成長性最佳，預估出貨年成長37%，英業達與和碩在全球代工競局下則較具壓力，未來台廠如何運用自身競爭力，深化垂直整合/水平整合、展開多角化經營方為致勝關鍵，值得持續觀察！
提供單位：拓墣產業研究所