隨著經濟環境不斷的變化，台灣產業型態也不斷的改變，從輕工業、重工業到科技業，技術不斷提升、產品不斷加值，跨產業的合縱連橫，以產生更高的綜效，更是迅速提升產業表現的重要策略。 會議展覽產業（又稱為MICE產業，即會議（Meeting）、獎勵旅遊（Incentive）、大型會議（Convention）及展覽（Exhibition）的合稱，以下簡稱會展產業）由於可提供各種產業業者交流與交易平台，還可帶動如旅館、航空、餐飲、公關活動、廣告、媒體等相關產業的發展，更可與城市觀光結合，進一步帶動區域經濟活絡，還能提高國際知名度，早已成為各國政府重視的產業發展方向。
台灣地位逐年提升
有鑑於會展產業的發展潛力及對其他產業的助益，行政院經建會在2004年底的「全國服務業發展綱領」中，也將會展產業列為重要新興服務業之一。經濟部商業司更從2005年起，推動連續4年的「會議展覽服務業發展計畫」，結合相關部會資源全力推動，如協調陸委會、外交部給予來台參加國際會議展覽人士彈性入境的便利措施，並採用補助等方式鼓勵民間業者和組織爭取國際會議來台舉辦，以擴大國內會展規模，使服務業有蓬勃發展的環境。
根據國際展覽聯盟（UFI）2007年6月的調查統計，2006年台灣舉辦國際專業展場次數為60場，亞洲排名第7，年度出租總面積達41萬平方公尺，較2005年成長24.6％，亞洲排名第6。中華民國對外貿發展協會展覽營收排名，已進入亞洲前十大，僅次於中國對外貿易中心、新加坡展覽公司、香港貿易發展局等。
此外，根據國際會議協會（ICCA）統計，2006年在台參與國際會議總人數為3萬3,589人，較2005年的2萬2,902人成長46.7％，交通部觀光局統計資料則顯示，2007年來台旅客371萬6,063人次中，會議目的人數更高達5萬7,800人，顯示國際會議的舉辦效果正逐年遞增。
其中在台北市舉辦的國際會議次數，更從2006年的29場，大幅成長至2007年的67場，全球城市排名從第40名躍進至第18名。若以國家排名，台灣排第29名，而香港為第34名，顯示台灣會展產業確實有厚實的能量，而且更已獲得國際專業組織高度的肯定。
由於會展產業具有帶動貿易出口及促進經濟成長效益，經濟部因此決定進一步整合資源加強推動會展產業，由國際貿易局自2009年起，統籌推動台灣會展產業發展，啟動連續4年的「台灣會展躍升計畫」，預計每年將斥資新台幣2億元，另外編列4,000萬元補助會展主辦單位，預估參加補助會展活動的國外人士在台直接總消費額，就高達40億元，如以補助的國際會展活動預估舉辦總成本計算，國外人士來台帶來的經濟效益，估計可達2.9倍。
積極推廣會展與國際行銷
台灣會展躍升計畫包括4個子計畫：「會展產業整體推動計畫」、「會展推廣與國際行銷計畫」、「會展人才培育與認證計畫」、「爭取國際會議在台舉辦計畫」。為有效落實會展躍升計畫，國貿局也委由台灣經濟研究院成立「經濟部推動會議展覽辦公室」，作為國內外會展單一窗口，積極與政府相關主管單位、民間產業與公協會等聯繫，扮演協調、資訊提供及諮詢等角色，並負責整合國內相關資源、進行產業研究與宣導政策等工作項目。
經濟部國際貿易局日前即與交通部觀光局，聯手帶領業者參加「法蘭克福全球獎勵旅遊暨會議展」（IMEX），向歐洲會展旅遊業者推薦台灣會展產業。專案計劃主持人陳欣表示，台灣此次參展攤位設計，就是以強化台灣會展躍升計畫MEET TAIWAN之專業度，以台灣觀光資源、地標及好山好水做為主軸，希望能為台灣業者帶來更多商機，建立良好國際交流機制，讓台灣會展產業在國際發光發亮。
此外，計畫也將建立會展總入口網站，未來將推出四國語系網頁內容，以完備會展資料庫內容及作為會展資訊交流平台，並利用網路科技，加強網路與資料庫行銷，舉辦網路活動，以擴大行銷虛擬功能。
至於爭取國際會議在台舉辦計畫方面，主要內容為開發案源，建置潛在名單、拜訪國內跨國企業及宣傳會展產業政策，提供國內專業會議公司名單及相關文宣資料，並建立民間團體爭取國際會議之輔導機制、教育及推廣觀念與技巧，並建立國際競標機制及組成競標團隊。
大型國際會議紛紛來台舉行
經濟部會展專案辦公室處長周霞麗表示，目前已在接洽的案子約40多個，其中有13個已確定成行。其中除了人數近2萬人、將在9月舉行的賀寶芙亞洲區高階領袖會議外，保險行銷集團則將在今年8月於世貿二館舉行第10屆國際龍獎IDA年會，預計有4,500人參加，中國中宏人壽也已確定來台。
周霞麗表示，以國際商務人士平均每日吃、住最低消費6,000元估算，光是賀寶芙高階領袖在台含會議及旅遊在內，扣除3天的會議期間，再多留兩天觀光，就可替台灣創造6億元商機。
此外，明年已確定的案子有將在下半年進行的國際獅子會會議1.3萬人；台大模擬聯合國社也已爭取台北成為2010年世界模擬聯合國會議的主辦城市，並訂明年3月在台舉行。UFI 2010年亞洲區研討會則預計在明年3月4日至5日，在台北國際會議中心舉辦2天，規模將超越往年，參與人數預計400至500人。
旅遊業者積極投入
除政府單位全力投入資源，許多國際級休閒度假飯店也將自今年第3季起，全力搶攻MICE。如晶華酒店集團管理的蘭城晶英酒店，即以北台灣最佳會議度假酒店為定位，除在館內規劃多功能會議室與宜蘭地區最大的宴會廳外，為確實掌握目標客源需求，近日更與集思會展事業群合作，設計出團隊建立（Team Building）課程，並從宜蘭的文化內涵出發，包裝出兩大主題、6條深度文化體驗路線。
花蓮遠雄悅來飯店和劍湖山耐斯王子飯店，則整合飯店、主題園區與劇場或秀場資源，針對企業客戶需求提供客製化套裝方案。其中，遠雄悅來飯店最近即靠著結合飯店資源與海洋公園俄羅斯、哈薩克、烏克蘭的表演團隊，為客戶量身訂作晚會，並打造團隊共識的課程，成功爭取到惠氏藥廠、台灣拜耳、SONY、Mircrosoft微軟、香港商登喜來Dunhill、Acer、IBM等眾多國際大廠青睞。
遠雄悅來飯店副總李成麗指出，今年國內具潛力舉行MICE的公司行號，大多轉移國內市場，預期將可帶給遠雄悅來20％至25％團體住房占比。劍湖山耐斯王子飯店總經理張錦榮表示，位在嘉義市區與劍湖山主題樂園內的兩家王子飯店，將自10月起每天釋出20個房間，免費招待員工數超過50人以上的機關團體主辦人員試住體驗。他希望藉此，將MICE市場從過去的3％提高到10％到12％。
會展產業雖然是從歐美市場起步，但由於發展已臻成熟，成長空間有限，台灣會展產業發展雖不到30年，也缺乏廣大的市場腹地，但由於台灣擁有相當堅強的工業基礎，在B2B領域發展的空間頗大，尤其是電子科技領域的展覽，加上自行車、汽車零配件、半導體等具備國際領導地位的產業相助，目前台灣知名的會展品牌包括TAITRONICS、COMPUTEX TAIPEI、TIMTOS、AMPA、TAIPEI CYCLE、TIBE等已立於不敗之地。 透過政府與民間單位的充分合作，台灣會展產業規模應有機會逐步擴大，並進一步帶動台灣經濟成長，相信台灣會議暨展覽在ICCA及UFI的排名迅速提升，台灣有很大的潛力，成為亞洲會展重鎮，也可提高台灣的國際地位。
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