金融風暴下的不景氣時代，為了替超過3,700家會員廠商提供一個低成本、效益佳的行銷管道，過去一年多，台灣區電機電子工業同業公會積極藉由IT技術，對實行多年的TEEMA B2B網站進行大改版，並打造完整垂直產業資料庫的行銷光碟，提供買方完整的台灣電機電子產業資料庫，且提供賣方擴及全球的可能買主。
打造全球最大
電機電子交易市集
電電公會（TEEMA）總幹事陳文義指出，TEEMA更進一步加強TEEMA Online（線上展覽館）的網站功能，用最先進的3D技術，打造超強虛擬展覽平台，將參與實體展覽的廠商行銷時間，從短短數天拉長到一年。
早在許多年前，TEEMA就已經建置一個B2B網站，為會員廠商提供虛擬市集服務。不過，隨著IT技術的進步，電電公會理事長焦佑鈞體認到，有必要藉由更新、更進步的IT技術，建置概念與功能都更完整的B2B網站，因此，從2008年初開始，TEEMA就積極為舊有的B2B網站進行改版。
2008年11月，採用Windows.Net平台的新版TEEMA B2B網站正式上線，不管是在使用者介面、產品分類索引、資料庫的建置等方面，新版TEEMA B2B都盡可能做到最好。陳文義舉例說，使用者應用上，藉由大家都熟稔的.Net平台，使該網站更具備User frendiy（容易使用的）特性。
而在產品找尋上，也有非常完善的分類索引機制，「電機電子產業種類多元，產品品項名稱更是雜如牛毛」陳文義指出，因此要如何將所有資訊清楚羅列在一個B2B網站上，並不是一件容易的工作。為了要讓買主可以清楚找到產品，以及提供產品的供應商，在新版TEEMA B2B網中，採取大類、中類、小類3種層次的分類模式。所謂大類就是採取大項產品分類，總共有16大項；小類的細項則有2,000種產品索引。
除了分類機制，網站同時提供搜尋功能，讓買主可以依據公司名稱、關鍵字、產品類別，搜尋其想要的產品品項或公司型錄，透過後端資料庫設定分明的分類檢索，讓賣方可以用最快的速度將資訊提供給買方。TEEMA資訊中心組長盧逸文指出，未來公會打算向Google買關鍵字廣告，以提高TEEMA B2B網站的曝光度。
事實上，一個功能完整的B2B網站，應該具備資訊流、金流與物流機制。目前，TEEMA B2B網正積極建構完整的資訊流，「從去年11月上線至今，上網點閱率已經衝到45萬人次。」陳文義說，預計到今年8月底，可以建立10萬筆有效買主資料庫，到了年底的目標則為20萬筆。
而何時會開始進行金流與物流機制的建立呢？陳文義表示，由於專案龐大，每一項任務都要循序漸進執行，現階段仍然是以建構完整資訊流為目標，當資訊流建置到一定程度之後，接著就要進行買賣雙方交易媒合功能，加速促成買賣；至於建構完整的金流、物流機制，則是屬於長期目標。
行銷光碟
蒐集詳盡垂直產業鏈資訊
TEEMA B2B網是採取水平式建構台灣電機電子產業資料庫，同時，公會也以垂直式設計行銷光碟，打造電機電子產業鏈產品與廠商型錄。陳文義說，目前已經完成台灣汽車電子產業與台灣通訊產業的聯合行銷光碟，其中通訊產業光碟已經涵蓋200家廠商資訊，未來將持續針對TFT﹣LCD等產業製作行銷光碟。
陳文義指出，透過TEEMA B2B網與產業行銷光碟，綜合水平式與垂直式收錄廠商詳細型錄，再輔以虛擬實境的呈現方式，將台灣各產業完整供應鏈系統呈現在全球買主面前。他強調，TEEMA期許自己為台灣廠商打造全世界最完整的電機電子產業資料庫，讓會員廠商的產品曝光度大幅提升，藉以促成更多交易買賣。
針對目前已經推出的兩套行銷光碟，首版印製4,000套，而公會正積極透過每一年在大陸舉辦的20場專業展覽會、海外30場展覽，以及國內4場展覽會現場，將TEEMA B2B網與垂直產業鏈的行銷光碟曝光到全世界。他說明，行銷活動尤其著重在一些受到金融海嘯波及較小的區域，例如新興市場如非洲、中亞、中東、東歐等現階段較具商機的地區。
盧逸文解釋說，凡是取得行銷光碟的買主，只要點進採用圖形示意的產品選項，例如汽車電子產業的駕駛資訊系統，就可以馬上連到TEEMA後端建構完整的汽車電子垂直產業鏈資料庫，快速取得其所想要的資訊。
線上展覽館、3D導覽
延展實體展覽效益
除了TEEMA B2B與產業行銷光碟，為了提高會員廠商的行銷曝光度，公會更持續加強TEEMA Online（線上展覽館）功能，包括採用更先進的Web 3D與導覽技術，打造具備導覽功能的3D虛擬實境展場。
陳文義表示，在線上展覽館上的規劃，完全依照實體展覽的場地進行設計，讓使用者在線上參展，也可以像在實體參展一樣真實。另外，藉由設計出更友善的瀏覽介面，提升使用者的線上參觀意願。
目前，TEEMA線上展覽館主要針對國內的車用電子展、台北電子展、RFID應用展與寬頻通訊展，進行為期1年的線上展覽。他指出，為了提高廠商展覽效果，線上展覽館將把原本為期4天的展期，延長到1年，舉例來說，2008年10月份舉辦的秋電展，實體展覽時間只有4天，藉由線上展覽館的持續進行虛擬實境的線上展覽，已經增加吸引3.5萬個買主上線參觀。
透過3D虛擬實境技術，TEEMA Online的虛擬展場設計與實體展覽館一模一樣，其上所提供的功能，更是依據不同使用者給予不同權限，例如，一般瀏覽者可以進行參展資訊查詢、進入3D展館地圖瀏覽；對於參展廠商則提供後台統計資料、公司資料管理與密碼管理；針對買主則提供買主後台統計、基本資料管理、商機函發送紀錄等功能。
總而言之，繼TEEMA B2B網、垂直產業鏈的行銷光碟、TEEMA Online線上展覽館暨3D導覽系統，TEEMA為了提升會員廠商的曝光機會，有效將其企業形象與產品行銷到全世界買主面前，未來會持續積極利用不斷進步的資通訊技術，為台灣電機電子業，打造更好、更有效的行銷管道。
品牌行銷與技術研發兼重
同時著重品牌行銷與技術研發的微笑曲線，是現在許多企業採取的經營模式。因此，除了藉由B2B網站與線上展覽館提供最佳品牌行銷管道，TEEMA也沒有忘記技術研發對於廠商的重要性。
陳文義表示，透過與工研院的合作，電電公會會員廠商將可搭配優惠配套專案，技術移轉工研院相關技術專利，包括多項「專利授權延後3年收取授權金」專案，以及「6大技術領域專利讓與頭期零付款」專案等。 |
